企業(yè)新推出一個產(chǎn)品，當(dāng)務(wù)之急是迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。美聲譽(yù)是品牌力量的重要組成部分，是消費(fèi)者對市場上品牌的商譽(yù)和信任程度，是現(xiàn)代企業(yè)形象建設(shè)的重要組成部分。通過軟文營銷，以及各種營銷活動可以幫助企業(yè)提升產(chǎn)品知名度和品牌美譽(yù)度。那么企業(yè)如何用軟文提升品牌的知名度和美譽(yù)度呢？

　　1，品牌知名度并不等于美譽(yù)度

　　雖然軟文的營銷推廣能夠同時提高品牌的知名度和美譽(yù)度，但是大家要清楚知名度的提升并不等于美譽(yù)度的提升。經(jīng)理為寫在他們腦海中的軟文付費(fèi)空，這可以提高他們的聲譽(yù)，但是他們必須建立科學(xué)的系統(tǒng)操作來同時提高他們的聲譽(yù)。  使用軟文來提高聲譽(yù)必須基于消費(fèi)者對傳統(tǒng)事物的認(rèn)知基礎(chǔ)上。例如杜某撕的文案廣告在重大節(jié)日的事件營銷上做的非常好，但是在2019年與某茶合作的一次事件營銷過程中也難免翻車，所以大家必須要知道，軟文提升品牌美譽(yù)度必須要建立在科學(xué)系統(tǒng)的操作下。

　　2，建立客戶分析并實(shí)施寫作內(nèi)容

　　軟文營銷是一個系統(tǒng)的營銷過程。作為一種營銷方法，在軟文營銷之前要做的第一件事是做好市場調(diào)研和用戶偏好的詳細(xì)分析。從產(chǎn)品特性和宣傳目的出發(fā)，結(jié)合客戶需求分析撰寫軟文內(nèi)容，當(dāng)然能針對消費(fèi)人群的心理特點(diǎn)撰寫文案就更好不過了。  

　　3，軟文發(fā)布精準(zhǔn)投放渠道

　　發(fā)布軟文時，有許多渠道，如門戶媒體、自助媒體、社交媒體、論壇、博客、帖子等。在選擇與軟文營銷內(nèi)容相結(jié)合的合適媒體時，有許多因素需要考慮，例如是專注于個人電腦還是移動設(shè)備，是優(yōu)先考慮與消費(fèi)者的互動，還是單向的品牌宣傳為主，這里我們可以在文芳閣傳媒上選擇適合的媒體資源有針對性的發(fā)布軟文。

　　此外，為了提升品牌的知名度和美譽(yù)度，我們還應(yīng)該做好每次推廣軟文后的效果評估。總結(jié)這段時間的經(jīng)驗(yàn)，為下一個軟文章版本鋪平道路。軟文營銷必須在內(nèi)容和技巧上努力，以吸引消費(fèi)者的注意力和分享。