如何找新聞點

 

　　以上就是新聞式軟文的3種主要表現形式。但是一篇新聞軟文要成功，僅具備形式與內容還不夠，還要具備新聞亮點。這就需要企業深入挖掘自身的新聞素材，彰顯新聞價值。而這恰恰也是最令人頭疼的問題。其實解決這問題并不難，如果我們能站在媒體的視角，用媒體的眼光來審視企業內部，那就會驚奇地發現處處是亮點。通常在企業中，容易挖掘到新聞亮點的地方主要有以下7條。

 

　　1.產品

 

　　對于有價值的新產品，本身就有可能成為一個大大的新聞，甚至會成為轟動全球的大新聞。比如“印度要造百元電腦”的新聞，曾在全球IT界紅極一時。通常能夠產生新聞效應的產品，都是能夠改變人們生活或帶來利益的產品。所以要想讓自己的產品也產生新聞效應，就需要以新聞的角度去審視自己的產品，去挖掘產品中的亮點，要明確自己的產品能夠影響哪些人、能夠讓誰受益、它的與眾不同之處在哪里。

 

　　2.服務

 

　　“顧客就是上帝”，可是“上帝”卻越來越不好伺候了。現在的消費者在選購產品時，越來越關注產品的軟實力。比如消費者到商場選購家電時，除了關注產品本身的價錢、質量以外，還尤為關注售后服務的范圍、時間和內容，而這些往往會是影響其最終選購的關鍵。只要是用戶關注的地方，一定有亮點。所以若我們的服務質量過硬，甚至有一套獨特的方法，那完全可以大張旗鼓地進行宣傳。這不僅僅是在做新聞，更是對用戶的一種關懷。

 

　　3.技術

　　科技改變世界，人之所以能夠成為地球的主宰，很大程度在于我們懂得創造和發明。所以對于技術的追求是人類進步的源泉。同樣，如果您的企業有足夠創新或先進的技術，必將成為媒體追逐的目標。

 

　　4.文化

 

　　企業文化也是企業的重要組成部分之一，如一些成功企業的經營理念、管理方法等都是人們關注的焦點。媒體關于此類話題的關注度也越來越高，對于好的素材，往往都會進行深入報道。所以如果我們的企業文化比較與眾不同，具有足夠的特點，那就要把它充分展示出來。

 

　　5.事件

 

　　對于企業，往往本身并不引人注目，但是企業中發生的一些事卻亮點十足。比如曾經的聯想收購IBM，最近的吉利收購沃爾沃，都占據了大量的媒體頭條。再比如互聯網歷史上的里程碑事件：QQ與360之戰，更是轟動一時。當然，不是所有的企業都經常有大事發生，如果實在沒有事件，那也可以制造一些事件，具體的可以關注后面章節中的“事件營銷”。

 

　　6.活動

 

　　對于有特點、有意義、有影響的活動，大都會引起媒體的關注和報道。在這方面，一些大的公司和企業已經做得非常深入。在這里提醒一點，企業在策劃活動時，一定要提前策劃出足夠的亮點，為媒體準備好充足的素材。

 

　　7.人物

 

　　一個企業能夠做大、做強、走向成功，其中必然有一些人發揮著重要作用，而往往這些人物身上都具有一些常人所不具備的特點，且這些都是新聞點、亮點。其實普通大眾也都渴望了解這些成功人士背后的故事。這么做不僅能夠滿足新聞宣傳的需求，更能為企業的對外形象注入人性化的一面。

 

　　這也是為什么現在的企業在成功后，老總都喜歡拋頭露面，甚至著書立傳的原因。