熱點聚集
對于直來直往的廣告宣傳方式，所能取得的效果，大多數(shù)時候都遠比不上一個生動的故事，這就是故事型軟文營銷的魅力。尤其是品牌的打造上，想要更深刻地令人記住自己的品牌，這種類型的軟文營銷顯得更為重要。下面一起來了解下吧。
一、首先，選擇好品牌故事的代表性詞語
無論是什么類型的故事，都需要有一個能夠代表這種思想的詞語，使得讀者想到這個詞語時，就會立刻想到相對應(yīng)的故事。例如《三國演義》的中心思想為“忠義”，由此衍生出來了“忠義化身”關(guān)云長和“過五關(guān)斬六將”、“義釋曹操”等故事。
而對于品牌故事而言，也不例外。那代表性的詞語如何找?其實很簡單，只要按照下面的流程走就可以了：
企業(yè)的宗旨或者使命——提煉——列出代表性詞語——選擇
品牌故事，按照流程就是這樣得出代表性詞語：
a、企業(yè)使命在于為中國上市公司及成長型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)品牌整合營銷推廣解決方案以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)。
b、提煉：軟文營銷生態(tài)圈、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、營銷推廣領(lǐng)先平臺、軟文發(fā)布聯(lián)盟
c、選擇：軟文營銷生態(tài)圈
二、其次，運用好比喻
舉個例子同樣是賣空調(diào)，在以噪音低為宣傳點時，甲的廣告是“空調(diào)的噪音低至27分貝，非常安靜”，乙的是“空調(diào)的噪音就好像撕了一張紙的聲音”，哪一種更能讓人理解到噪音低，是什么樣的?哪一種更能給人留下印象?
顯然，乙的寫法更容易讓人理解和記住，尤其是在不知道分貝為何物的時候。這就是運用好比喻所帶來的好處。在品牌故事的敘述時，在適當?shù)牡胤竭\用比喻，能夠有效加深讀者對于品牌的印象。
三、最后，在品牌故事中設(shè)置記憶點
在選擇代表性詞語、運用比喻，其實就是設(shè)置記憶點的兩個體現(xiàn)。
記憶點設(shè)置要以“簡單”作為核心原則，無論定位的是哪一種群體，都要用精準、簡單的語言，將信息傳達出來。如“科技以人為本”、“你好我好大家好”這樣的。
另外，還需要具體化，越是具體越能記住，如何做到這一點?同樣有著流程可以走：
羅列10個(或者更多)相關(guān)的詞語/詞組——選擇其中一個——圍繞這個詞增添描述性詞語——重復(fù)增添3次
以舒適科技為例，所選擇的詞組為“軟文營銷生態(tài)圈”，那么，圍繞這個詞組進行增添：
共建軟文營銷生態(tài)圈——上萬家媒體資源共建——開放API接口調(diào)用共建
這樣就可以得出具體化的記憶點，即“開放API接口調(diào)用，共享上萬家媒體資源，共建軟文營銷生態(tài)圈”。
好了，今天就說到這里了，相信大家也了解不少了吧，那就趕快行動吧。
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標題：軟文營銷的魅力讓你的品牌故事生動易記！
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