一、選題：切合行業(yè)圍繞熱點(diǎn)寫

　　雖然在軟語(yǔ)言營(yíng)銷中，其傳播和轉(zhuǎn)換的質(zhì)量并不高。除了文章本身的寫作質(zhì)量之外，更重要的文章內(nèi)容是免費(fèi)的，并且沒(méi)有工業(yè)和閱讀對(duì)象的鎖定，導(dǎo)致營(yíng)銷轉(zhuǎn)換率低。圍繞熱點(diǎn)更容易理解，即在當(dāng)前時(shí)間段內(nèi)查找熱點(diǎn)事件，進(jìn)行分析和解釋。與熱點(diǎn)相關(guān)的文章，只要內(nèi)容的質(zhì)量可以接受，通常會(huì)引起很多關(guān)注。此外，熱事件也可以在多個(gè)方向上解釋，以增強(qiáng)軟文轉(zhuǎn)換的效果。

　　二、編輯：換位思考巧妙做推廣

　　微信稱“廣告，也是生活的一部分”。事實(shí)上，這是事實(shí)，但廣告不能如此粗俗和赤裸裸。軟文營(yíng)銷也是如此，類似于電視廣告。我們現(xiàn)在看到的大部分電影和電視作品都植入了軟廣告，并且不會(huì)讓人感到煩惱。但即使在播放視頻之前，即使十幾秒鐘的廣告也總是令人不舒服。在編寫編輯軟文時(shí)，必須充分考慮讀者的感受，而不能讓用戶接受軟文，營(yíng)銷不能談?wù)撍?。除此之外，軟文的編寫還要盡可能的客觀中立，行文簡(jiǎn)潔干練，合理的進(jìn)行圖片搭配等。

　　三、傳播：有先有后切莫成閉環(huán)

　　高質(zhì)量的軟文本被廣泛分發(fā)以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的預(yù)期目的，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。我還記得2011年左右，小編的公司試用了文芳閣，并在各種網(wǎng)站管理員網(wǎng)站上發(fā)布了數(shù)百篇基礎(chǔ)知識(shí)的軟文章，如網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和二次轉(zhuǎn)發(fā)，重印，帶來(lái)了良好的品牌和口碑轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，除了付費(fèi)的一些軟文本之外，還有越來(lái)越多的渠道可以發(fā)布，例如各種類型的媒體和圖書館。只要文章質(zhì)量不錯(cuò)，營(yíng)銷推廣性質(zhì)不是非常明顯，網(wǎng)站編輯基本上都會(huì)予以通過(guò)。文芳閣推提醒，發(fā)文前一定要有先有后，切莫形成流量閉環(huán)。比如平臺(tái)微信公眾號(hào)，由于關(guān)注群體相對(duì)固定，并不是首發(fā)的最佳選擇。

　　四、互動(dòng)：互動(dòng)參與精準(zhǔn)再營(yíng)銷

　　軟文營(yíng)銷絕對(duì)不是文章發(fā)完就結(jié)束，對(duì)于文章后面的留言、評(píng)論等，后期的跟進(jìn)尤為重要。看完軟文，然后再進(jìn)行評(píng)論的，多半是對(duì)文章很感興趣，或者被文章“洗腦”的人。面對(duì)這樣一些精準(zhǔn)人群，在溝通討論過(guò)程中，完全可以適當(dāng)進(jìn)行再營(yíng)銷。即使只是一種禮貌的回應(yīng)，它也能贏得許多讀者的認(rèn)可，為持續(xù)的軟文營(yíng)銷鋪平了道路。