隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，許多企業(yè)推廣的方向逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。在大家都在提倡“內(nèi)容為王”的策略中，企業(yè)如何更好的利用“內(nèi)容傳播”迅速拉近與顧客間的距離，達(dá)成軟文營銷的目的呢？

　　軟文推廣的實(shí)際效果應(yīng)該是突出的，堅(jiān)持這一點(diǎn)非常重要。但是，應(yīng)該指出，“內(nèi)容為王”并不是靈丹妙藥。即使它可以在添加有趣的內(nèi)容，實(shí)用性或?qū)I(yè)性方面提供很大幫助，但是在現(xiàn)實(shí)的自媒體傳播上，力量仍顯得微乎其微的。

　　1，內(nèi)容要有關(guān)聯(lián)性

　　內(nèi)容是最基本的，但依靠內(nèi)容實(shí)現(xiàn)自我傳播還不夠，還要從內(nèi)容入手并做內(nèi)容操作。內(nèi)容操作是一個(gè)循環(huán)和連續(xù)的過程。它不僅要求所有軟文都是面向內(nèi)容的，還要求所有內(nèi)容在此過程中都是可持續(xù)的，相關(guān)的和多樣化的。因此，傳播軟文推廣的第一步是對內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)劃。需要在整個(gè)促銷周期中提前計(jì)劃，提供什么內(nèi)容，以及每個(gè)軟文章的主題是什么，而不是臨時(shí)的，以確保連續(xù)性和相關(guān)性。這可以增加用戶的粘性，從而為實(shí)現(xiàn)媒體奠定用戶基礎(chǔ)。

　　2，用戶營運(yùn)

　　評估好或壞內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)是什么？實(shí)際上，它很簡單，它是用戶的感受。正如您經(jīng)常看到的，某些產(chǎn)品或品牌廣告沒有任何創(chuàng)造力或樂趣，但有很多人在觀看和討論。為什么是這樣？根本原因是用戶操作。內(nèi)容只需要顯示用戶期望的內(nèi)容，效果甚至比努力創(chuàng)建的“精品”好幾倍。例如，名人代言很常見。對于粉絲來說，即使廣告的內(nèi)容是普通的，但他們看到了他們喜歡的明星，他們?nèi)匀豢梢赞D(zhuǎn)發(fā)它們。

　　3，渠道很關(guān)鍵

　　如何向消費(fèi)者呈現(xiàn)好的內(nèi)容，連接兩者的橋梁就是渠道。因此，在內(nèi)容操作和用戶操作的中間，還存在一個(gè)通道操作非常關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟文營銷的渠道非常廣泛。因此，頻道操作的第一點(diǎn)是根據(jù)不同的促銷目的匹配相關(guān)頻道。例如，門戶網(wǎng)站，自媒體，微博，微信，本地媒體，行業(yè)媒體等，不同的內(nèi)容需要不同的渠道進(jìn)行合作。

　　可見，一篇好的軟文，不光要求內(nèi)容好，與目標(biāo)對像發(fā)生關(guān)聯(lián)，還要選對了平臺進(jìn)行傳播，形成連鎖反應(yīng)，這才是一篇高質(zhì)的軟文所必備的。文芳閣多年來專注于網(wǎng)絡(luò)營銷，特別是在新聞軟文傳播方面擁有絕對的媒體資源優(yōu)勢和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，能夠結(jié)合搜索優(yōu)化讓新聞軟文推廣的效果最大化。