熱點聚集
p> 　　軟文是營銷策劃界耳熟能詳的詞匯，它是相對于硬廣來說的，也就是強硬的直接廣告宣傳。軟文營銷推廣第一、 軟文話題策劃：軟文話題的策劃要準確把握用戶群的特點。再者就是根據營銷的導向性來策劃話題。應該重注用戶信任的建立，反映軟文營銷的話題是奧妙可意會而難以言傳，把一些側重活動和特色產品的推廣，非常新穎。軟文營銷軟文的內容必須以通俗易懂，可以用第一人稱或者第三人稱的寫作文章，不知不覺地接受軟文理念的讀者。標題要新穎、有吸引力，配合關鍵詞的特點。在上個世界八九十年度，電視等媒體在中國剛剛興起，廣告是一個新鮮的事物，只要稍微有一點前沿意識做廣告的人基本上都撈到了其中的好處，但是隨著廣告的泛濫，越來越多的人很難對廣告再有那么多的情緒，而現在的消費者又離不開網絡，他們需要通過(tōng guò)網絡去了解(Find out)全新的知識(zhī shí)，或者更加豐富的體驗，在這種情況(Condition)下，軟文就是一種良好的方式方法，因為軟文既滿足了消費者對于知識(zhī shí)和新聞的了解(Find out)，同時也在潛移默化中接受了廣告信息。

　　但是據筆者看，目前網絡上雖然從事軟文營銷的人非常多，軟文也充斥著網絡傳播環境，真正可以掌握軟文營銷技巧并做的很好的人其實很少。軟文營銷推廣公司在傳統媒體行業，軟文之所以備受推崇，第一大原因就是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報紙的硬廣告關注度下降，廣告的實際效果不再明顯，第二大原因就是媒體對軟文的收費比硬廣告要低得多，所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產出比較科學合理。所以企業從各個角度出發愿意以軟文試水，以便使市場快速啟動。軟文營銷公司是生命力最強的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。有一些人問我，那高承遠你說，軟文應該怎么做，筆者在這里做一個總結(zǒng jié)，希望能對大家有所幫助。
　　軟文營銷第一要訣：價值性
　　為什么讀者會讀你的文章，這是面臨在軟文面前最基本的一個問題(Emerson)，如果你寫的東西缺乏創新性，沒有價值，那誰會愿意去讀這樣的文章，如果沒有了讀者，你軟文里面的傳播信息何以嫁接并傳播呢?沒有價值的軟文傳播是徒勞的!
　　軟文營銷第二要訣：收藏性
　　具備了價值性還沒有結束，因為如果只是一篇很好玩的文章或者是有一定價值意義的文章，大家看完就完了，這樣只能吸引那部分看到你文章的人或者是被動傳播的人，在大媒體時代，如果想得到好的傳播，必須要進行主動地傳播，而這種主動地傳播就需要文章本身具有很強的傳播性或者收藏性，這樣，你的文章才可以主動傳播給那一部分延伸的群體，而非只是被動傳播的這一部分。用通俗的話來講，你的文章不能只是讓看到的人覺得有價值就完了，還需要他看完后想繼續再看，并意愿把這個信息傳播給他的圈子中的朋友來看，這樣的話，軟文的效果就達到了病毒營銷的效果，這也是軟文追求的一個極致效果。
　　軟文營銷第三要訣：隱蔽性
　　消費者的眼睛是雪亮的，目前網絡上各種軟文層出不群，消費者對于廣告基本手法早已了解(Find out)，如果沒有一定的隱蔽性，或者將廣告形式巧妙地融合在文章之中，讀者是非常反感這樣的文章的。軟文營銷方法如果能夠讓讀者第一眼認出軟文的核心，以及中心思想，讓人有閱讀興趣。一方面，含有廣告意味的文章會讓讀者對其信任感降低，沒有了信任感，這種價值是要打折的，這就是為什么非常多新聞媒體主動常常在進行新聞打假，因為假新聞的出現很大程度上降低了媒體本身的公信力和權威度。另一方面，如果讀者覺察到這時一篇軟文，他們繼續傳播和分享的可能性就會降低，因為沒有人喜歡閱讀廣告，大家分享一篇文章或者微博的時候，一個潛在的心理思考就是這篇文章代表了我的觀點和我的品位，而傳播也是彰顯個人的價值觀，夾雜了廣告信息之后，恐怕沒有人愿意主動去替你傳播廣告信息。

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標題：網絡軟文營銷三要訣
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