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什么是互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷呢?
顧名思義,它是相對于硬性廣告來說,由公司的市場(shì chǎng)的公關(guān)人員來負責撰寫的文字廣告。軟文營銷平臺軟文目的是標題寫法,這種標題寫法非常重要的,也是十分可見,不同的軟文營銷目的,標題的寫法也是完全不同的,根據(jù)自己經(jīng)驗卻寫作來吸引自然讀者的動力。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個軟字,再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的易于傳播的方式方法。好似棉里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。
那么如何做好軟文營銷呢?做好網(wǎng)絡(luò)軟文營銷要記住以下6點:
1、本質(zhì)是廣告
――追求低成本和高效回報,不要回避商業(yè)的本性。軟文營銷價格它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文營銷平臺文字可以不要華麗、可以無需震撼,但一定要推心置腹說家常話,因為最能打動人心的還是家常話;綿綿道來,一字一句都是為消費者的利益著想。軟文營銷推廣機構(gòu)新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項要求,不達目的的新聞對企業(yè)沒有意義。
2、偽裝形式是新聞資訊、管理(guǎn lǐ)思想,公司文化,技術(shù)、技巧文檔,評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。
――使受眾 ;眼軟 ;(只有眼光駐留了,徘徊了,才有機會)
3、宗旨是制造信任
――使受眾 ;心軟 ;(只有相信你了,才會付諸行動)
4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品(Product)賣點說得明白透徹
――使受眾 ;腦軟 ;(有了印象,還要了解(Find out)清楚,否則腦子還是硬梆梆的)
5、著力點是興趣和利益(benefit)
――使受眾 ;嘴軟 ;(拿人家的手軟,吃人家的嘴軟)
6、重要特性是的口碑傳播性
――使受眾 ;耳軟 ;(朋友推薦的,更愿意傾聽)
那么如何從公司中挖掘新聞點呢?挖掘軟文營銷的新聞點,無非就是以下幾個方面:
1、產(chǎn)品(Product)。軟文營銷公司是生命力最強的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。
如果你的公司開發(fā)了非常有價值的新產(chǎn)品(Product),這也許就是一個大大的新聞。產(chǎn)品是推動社會進步的物質(zhì)基礎(chǔ)。你對自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個角度來認識,從中找出具有新聞性的東西。
假設(shè)一個簡單的例子:如果海爾公司(Company)開發(fā)出了家用機器人這樣的新產(chǎn)品(Product),相信只要你把消息透露給媒體,眾多的媒體就會爭相報道。原因就是這種產(chǎn)品意味著社會的進步,媒體的特性決定了它們必將關(guān)注此事。采用納米技術(shù)的家電產(chǎn)品為什么能引起媒體的廣泛關(guān)注?就是因為這種技術(shù)是劃時代的,這種產(chǎn)品以前沒有。要常常看到自己產(chǎn)品中的 ;第一 ;它給什么人能帶來巨大的利益(benefit),它的與眾不同之處在哪里。
2、領(lǐng)軍人物。
每個公司的領(lǐng)軍人物都有特性,不論是他的性格、業(yè)績,還是經(jīng)歷,都有可能引人注目,這些就是亮點、新聞點。在領(lǐng)軍人物身上做文章,就避免了 ;企業(yè)沒有人格 ;這個特點,把重點(zhòng diǎn)轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上。在讀者眼里,這樣的文章往往通順性強,因而閱讀率也就高。
事實上,自改革開放以來,國內(nèi)已出現(xiàn)了不少公司界的明星,而隨著企業(yè)家時代的到來,這樣的明星會越來越多,他們也將像影視明星一樣,受到崇拜、追捧。例如,史玉柱重出江湖引起媒體廣泛的關(guān)注,他本人也成了不少人的偶像。這些人也許對腦白金并不感興趣,但是通過(tōng guò)對史玉柱的關(guān)注,他們也就會關(guān)注腦白金,關(guān)注上海健特。
現(xiàn)在非常多報刊都辟有人物專欄,介紹各界人物的成功和失敗,經(jīng)歷和思想。軟文操作人員要善于發(fā)掘公司領(lǐng)軍人物的亮點,這也是媒體需要的極好素材。
標題:如何做好網(wǎng)絡(luò)軟文營銷
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