香奈兒翻車了，你敢想嗎？是的，那就是你想到的香奈兒。在婦女節，女演員辛雷枝的一則香奈兒香水廣告引起了網民的不滿。上面寫著:“不會用香水的女人是沒有前途的。”她想喝一杯有毒的雞湯，但她把它倒進了嘴里。

企業品牌做營銷的時候，都希望影響越大越好。然而，一旦營銷被推翻，所有的影響都會變成雙重的負面反彈。正因為如此，公司在推廣軟文時，要判斷營銷軟文的文字是否合格，然后加大推廣力度。根據文方閣專業營銷軟文平臺多年的經驗，我們可以從以下幾點來判斷廣告文案:

第一，不做負面解讀和影響

一些公司在做軟文推廣的時候，往往是為了制造噱頭而吹噓，或者是劍走偏鋒，企圖用標新立異的文字來引起人們的觀察。然而，這種營銷內容與危機并存。做得好就是有創意，做得不好，觀眾沒有按照你想象的套路來，就是一個恰到好處的事故現場。

為了降低營銷文本和文字的翻車概率，在采用創意文本之前，建議找一些人做個調查，看看大家直觀的思維取向。

第二，能否引發觀眾的觀察

有吸引力的營銷式軟文，既能讓受眾了解產品的消息，又能在網民心中留下企業品牌的印象。每當一份營銷文案寫完，寫作專員就先瀏覽一下，看是否能引起閱讀的興趣。很多寫作從業者連看自己文案的興趣都沒有，更別說觀眾了。吸引受眾觀察的做法也要適合廣告的產品和受眾的接受程度，與語境一致，與整個廣告相協調，激發受眾繼續閱讀或收聽的欲望。

第三，產品利益點是否明確

說服受眾購買產品，要有優勢。說白了就是讓觀眾覺得產品對自己有利，能滿足他們的需求。這樣的營銷軟文很有說服力，有時候好處的承諾在廣告中非常明顯，即使有時候只是隱含在廣告中。

第四，可靠性高嗎

營銷軟文的文案應該包含讓受眾信任的產品新聞，這不僅是對產品的需求，也是對企業品牌的認可。受眾不會為了一個短期的目標而犧牲長期的利益，所以需要在軟文里表現出高雅的品味和修養。使用規范文明的語言，作為一個自豪的產品代言人，作家也應該表現出對廣告本身的信任和自豪。

5.關鍵新聞全面嗎

一篇營銷軟文不需要對新聞進行全方位的介紹，也不適合給受眾留下懸而未決的問題。推廣前一定要把必須告訴客戶的重點新聞進行落實，然后一條一條植入軟文，既不要錯過重點新聞，又要讓文案思路清晰，重點明確。

書面語言是否精煉

營銷軟文的基本內容是流暢表達。模糊的單詞和復雜的句法結構可能會讓網民感到沮喪。重復語言是營銷文案中的禁忌。好的營銷文案，無論是平面媒體、廣播媒體還是電視媒體，觀眾一讀就應該理解。而且，編劇需要特別注意思考你寫的文字是否會出現新聞傳遞不完全、偏差甚至誤讀的現象，盡量不要“打臉”。

優秀的營銷文案不是一蹴而就的，但我們可以盡量不去做失敗的軟文。在推廣軟文時，可以逐一判斷軟文的優劣，這樣可以大大提高軟文的營銷效果。

以上是“文方閣:如何判斷營銷軟文的文字是否合格””由文方閣新聞發布平臺主編分享。越來越多的軟文營銷宣傳相關的專業信息，可以關注文方閣營銷軟文智庫或微信公眾平臺“軟文研究會”，媒體新聞頻道可以直接注冊平臺。

作為一個基于整合營銷的精準廣告平臺，文方閣不僅擁有跨信息媒體、微信公眾平臺、微博、小紅書、顫音等平臺的10w+優質媒體和博主資源，還深入發掘媒體背后的核心價值觀和最新的媒體推廣技術。根據客戶需求為客戶定制一套完整的互聯網營銷和宣傳方案，倡導資源+策略+技術的方法，使企業品牌傳播更加簡潔高效，這一點在行業內一直為人所知

上一篇：[營銷心得]從人貨場立場三個立場，解析內文電商

下一篇：[營銷心得]餐飲業怎么做線上宣傳，文芳閣新聞發

---

標題：[營銷心得]文芳閣：怎么判斷營銷軟文的文字是否
地址：http://klze.com.cn/xinwen/22308.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。