房?jī)r(jià)是跌還是漲？一直以來，這都是一個(gè)爭(zhēng)論激烈的話題，雖然唱《墜落派》的專家們一直預(yù)測(cè)，近幾年房地產(chǎn)泡沫會(huì)破裂，房?jī)r(jià)會(huì)暴跌。但從地價(jià)飆升、建材價(jià)格上漲、增值投資來看，未來房?jī)r(jià)即使下跌，也將成為一個(gè)相對(duì)下行的趨勢(shì)，不會(huì)像大多數(shù)人預(yù)期的那樣一夜之間持續(xù)下跌。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們關(guān)注房?jī)r(jià)和樓市的渠道越來越多。這是房地產(chǎn)市場(chǎng)建立企業(yè)品牌拓展推廣的最佳時(shí)機(jī)，告別了過去傳單滿天飛的場(chǎng)景。在手機(jī)主導(dǎo)的移動(dòng)市場(chǎng)，營(yíng)銷軟文已經(jīng)成為房地產(chǎn)市場(chǎng)最常見的推廣方式。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何宣傳房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的軟文是非常重要的。

鎖定目標(biāo)用戶并利用屬性特征

在樓市所有軟文的傳播中，地理特征、環(huán)境特征、交通特征或未來城市快速發(fā)展的特征的引入都是必須提及的。如何巧妙的讓這些功能足夠吸引目標(biāo)用戶？在一篇題為《探尋“為什么笙簫默”的蜜月地點(diǎn)》的軟文中，足以將眾多電視迷從話題中包圍。此外，大多數(shù)人都向往劇中毛里求斯的美景。當(dāng)透露其拍攝地點(diǎn)其實(shí)在國(guó)內(nèi)時(shí)，大多數(shù)人無形中充滿了想要實(shí)地考察的沖動(dòng)。當(dāng)原本的海景充滿情趣的時(shí)候，買房的可能性就產(chǎn)生了。

分享房地產(chǎn)新聞，形成良性互動(dòng)

很多房地產(chǎn)開發(fā)商會(huì)在從房地產(chǎn)開發(fā)到房地產(chǎn)建設(shè)銷售的一系列流程中推廣軟文。原因是他們可以隨時(shí)吸引買家的注意力，并不時(shí)向買家提供最新的項(xiàng)目進(jìn)展等消息。在房地產(chǎn)舉辦最新活動(dòng)時(shí)，邀請(qǐng)買家參與，及時(shí)與買家形成良性互動(dòng)，是符合邏輯的。就購(gòu)房者而言，他們大多以長(zhǎng)期居住為出發(fā)點(diǎn)。除了高房?jī)r(jià)等因素，每個(gè)購(gòu)房者都關(guān)注樓市，選擇買房。如何消除購(gòu)房者的疑慮，獲得信任，除了讓新聞以軟文的形式透明之外，積極的互動(dòng)推廣也是一個(gè)必要的因素。

【/s2/】非常重視企業(yè)品牌建設(shè)，企業(yè)品牌的建立影響很大【/s2/】

萬科、萬達(dá)、恒大等對(duì)企業(yè)品牌影響較大的知名地產(chǎn)開發(fā)商，除了自身實(shí)力雄厚之外，更重要的是自身強(qiáng)大的企業(yè)品牌宣傳。即使他們有很強(qiáng)的企業(yè)品牌，影響力很大，他們也在不斷傳播和推廣軟文。以恒大地產(chǎn)最新軟文《恒大花園:踐行民生地產(chǎn)，彰顯恒大品質(zhì)》為例，借此機(jī)會(huì)播放反腐大戲《以人為本》，隨時(shí)宣傳自己以民為本的品質(zhì)，重溫恒大地產(chǎn)歷史，宣傳新的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。企業(yè)品牌與熱點(diǎn)結(jié)合是很多企業(yè)品牌常用的宣傳方式。關(guān)鍵是你的企業(yè)品牌和熱點(diǎn)要完全一致。所以任何一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)品牌都要注重企業(yè)品牌的塑造，企業(yè)品牌的塑造對(duì)企業(yè)品牌的打造影響很大，這樣更容易獲得買家的信任。

大企業(yè)的品牌建設(shè)影響很大，小企業(yè)的品牌建設(shè)眾所周知，所以任何企業(yè)的品牌推廣都離不開營(yíng)銷軟文，這是一條低價(jià)高效的捷徑。近年來，文方閣軟文營(yíng)銷宣傳平臺(tái)(vip.ecmedia/index.php)憑借正規(guī)權(quán)威的媒體渠道、專業(yè)精準(zhǔn)的新聞傳播策略、高效海量的新聞媒體資源、優(yōu)質(zhì)可靠的軟文服務(wù)，幫助多家公司擴(kuò)大了品牌曝光度，對(duì)塑造企業(yè)品牌影響巨大。硬實(shí)力等于軟技能，已經(jīng)成為營(yíng)銷軟文領(lǐng)域的佼佼者。

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