《網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施后，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告將迎來寒冬。是不是軟廣告變成了“硬廣告”，意味著客戶會(huì)無形中戴上“有色”眼鏡？更有意思的是，有網(wǎng)友反映，雖然在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上標(biāo)注了“廣告”，但字體大多顏色較淺，尺寸較小，如果不是刻意尋找，很容易漏掉。甚至大多數(shù)人都在想“廣告”這個(gè)詞該放在哪里？

廣告業(yè)流行了這么多年，一直試圖用“廣告”這個(gè)標(biāo)簽來掩蓋網(wǎng)民的眼睛，以達(dá)到成功營(yíng)銷的目的。經(jīng)過這么多年的競(jìng)爭(zhēng)，早期能通過硬廣告實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷的前浪早已深入人心，讓人難以忘懷，比如“褪黑素”，而跟風(fēng)在沙灘上被拍到的后浪早已死無一尸，甚至被空.銷聲匿跡硬廣告占領(lǐng)舞臺(tái)多年后，軟廣告終于產(chǎn)生了。為什么？強(qiáng)大的硬廣告市場(chǎng)早就被大公司占領(lǐng)了，但是遍地都是的中小企業(yè)怎么生存？對(duì)于一些中小企業(yè)來說，昂貴的硬廣告投入總是像一個(gè)天文數(shù)字，所以適應(yīng)時(shí)代快速發(fā)展的營(yíng)銷軟文及時(shí)出現(xiàn)，為無數(shù)中小企業(yè)迎來了快速發(fā)展的新春天。他們就像穿著一件小棉襖， 瞬間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，以低廉的價(jià)格獲得了成功的營(yíng)銷。

我一直相信“適者生存，適者生存”這句話，尤其是在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你不改變，你就會(huì)成為下一個(gè)過時(shí)的產(chǎn)品。因此，當(dāng)所有的中小企業(yè)試圖跟風(fēng)，通過軟拷貝廣告來引誘購(gòu)買行為時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的弊端開始慢慢顯現(xiàn)。有人把軟廣告當(dāng)成非法營(yíng)銷的一大塊肥肉，誘導(dǎo)客戶購(gòu)買行為，甚至誤導(dǎo)客戶價(jià)值觀，侵害客戶合法權(quán)益。這在一定程度上引發(fā)了客戶的防范心理。另外，近幾年互聯(lián)網(wǎng)一打開，人們的眼睛里到處充斥著廣告，各種變相的廣告被強(qiáng)行塞進(jìn)網(wǎng)民的頁(yè)面，大部分人難免會(huì)反感。再加上屢屢發(fā)生的欺詐事件，一個(gè)清晰的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

面對(duì)大勢(shì)，營(yíng)銷軟文仍將是中小企業(yè)過冬的“小棉襖”。《暫行辦法》的實(shí)施是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的有利整頓，也是促使中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力。只有良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和良性的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)快速發(fā)展的必然選擇。Ecmedia作為業(yè)內(nèi)老牌軟文營(yíng)銷宣傳服務(wù)商，始終堅(jiān)持以專業(yè)的品質(zhì)樹立現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)桿，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度規(guī)范現(xiàn)場(chǎng)體系，讓營(yíng)銷軟文披上所有中小企業(yè)的小棉襖。

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標(biāo)題：[營(yíng)銷心得]適者生存，軟文營(yíng)銷宣傳是中小型企業(yè)
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