一、命名

從命名的角度來看，最重要的是考慮價格因素，如交付價格、采用價格和營銷價格，這些都是關鍵和基本的考慮因素。

溝通低價！傳輸價格低！

采用低價！營銷價格低！

和蘋果、娃哈哈、雷克薩斯、豐田一樣，這些名字價格相對較低，無論是通過語言、語音還是傳播來表達，都比較直觀，容易記憶。戴爾、樂百氏、雷克薩斯、Touta這些名字都是比較高的價格。

那么，站在企業品牌命名的立場上，從哪些方面取低價這個名字比較合適呢？以下是十種做法:

1.數字法

999這個名字，寓意著長久的健康，長久的事業，永久的友誼。

7-11是世界上最大的便利連鎖店。顧名思義，它的營業時間是從早上7: 00到晚上11: 00，它被命名為服務功能。

2.目標方法

這三個名字主要是為了把企業品牌和客戶聯系起來，讓目標客戶有認同感。

比如泰泰口服液，就是一種定位比較女性血液的口服液產品。當你看到“泰泰”這個名字，你就知道這個產品是你為女性設計的營養產品。

3.功效法

比如腦心舒這個名字，一聽就和大腦有關，給人一種健腦益智的感覺。如果你看飄柔洗發水，“飄柔”這個詞會讓顧客覺得用了之后頭發會變得飄逸柔順。

4.命名方法

最常見的名字有張小泉、喬丹、李寧、福特、戴爾等。，用名字作為最基本的識別。

5.區域法律

青島啤酒、北京飯店、寧夏紅、蒙牛，這些名字都是利用地域。像“蒙牛”這樣的名字會讓客戶想起內蒙古草原，這也和產品的特點有關。

6.中外法律

7.價值方法

8.鏡像法

9.諧音法

10、搓名法

以上十種方法都是找一個特殊點作為識別和傳遞的一個方面。

第二，標志

1.標志以符號開始

從企業品牌logo的特點來看，logo要么以符號開始，要么成為符號，要么兩者兼而有之。

比如蘋果的logo就是為了和蘋果的名字和企業品牌聯系在一起而設計的。

中國牙膏的logo設計也和產品、笑容有關。“中”字有兩顆牙齒的感覺，“花”的橫線也設計成微笑時的弧度。它的優點是找到領域和產品之間的共性，作為一個符號融入到設計中。

中國銀行的標志也是將核心古銅幣的形象與中國和世界的概念相結合而設計的。香噴噴的logo的好處是將奶茶的感覺融入到設計中。藍月亮的logo， 藍月亮的名字，“藍月亮”的造型，月亮圖形的擺放，巧妙的將文字和圖形結合在一起，同時融入了熟悉的符號。

最后一個ups，做快遞首先想到的是安全，其次才是速度，所以盾是一個核心符號，一個標識。

2.給出符號

設計logo的時候，logo的表達方式有很多。比如萬達的logo，本來萬達的logo不是一個熟悉的符號，但是是以萬達的拼音為出發點的。后來為了讓它更有辨識度和優勢，融入了航海和一點全球的概念。這是我們從認同的立場給他符號的一種認同。

還有像普拉達、萬科這樣的新logos，看起來不像是一個明顯的符號，但它們本身就是一個符號識別，就像很多日本企業品牌字體是由一個很長的英文文本識別的一樣。雖然記不住具體字母，但一眼就能知道是什么企業品牌，也就是包括字體本身在內的logo變成了符號。

此外，像宜家的標志一樣，英文文本和圖形都可以理解為既是一種符號，也是企業品牌賦予它的符號。一看到正方形和圓形的組合，黃色和藍色的搭配，就知道這是屬于宜家的符號識別。

3.符號的價值大于創造力

萬事達卡的新標志最近被熱烈討論。不太懂設計和企業品牌的網友覺得這個設計太簡單了，看起來不像是800萬設計的。

但從符號的立場來看，符號的價值大于創造力。因為萬事達的logo已經調查過了，如果把名字從這個圖中去掉，80%的客戶都能認出來是萬事達的logo。如果用非常特殊的設計來表達，雖然在創意上是真誠的，但是在認可度上它的價值已經被削弱了。最后，這樣一個設計的基因——兩個重疊的圓圈——得以保留，整體形象的感覺會讓年輕觀眾更容易接受，萬事達卡符號的價值就體現在這里。

4.為了提升企業形象，有必要確保對符號的認可

和百事可樂、耐克、谷歌、萬事達一樣，這些企業品牌logo的升級過程每次都會保存一個象征性的基因。百事可樂會保持藍、白、紅的視覺，谷歌六個字母的顏色和顏色體系不會改變，萬事達卡從1969年開始就是這樣的形狀，保持了十幾年的基因，現在只是視覺上更符合現在的時代。

第三，標準色

標準的核心是識別，這是差異化識別的目的，但前提是必須適合領域和自身的快速發展。

1、抓住認識，加強引領

比如加多寶為什么會變成金罐？一方面，紅罐只能因為版權問題被拋棄，但作為涼茶的龍頭，他必須保證自己有一個龍頭特色。所以考慮到在我們之前的理解中，黃金比紅色更高貴，引入了一個金罐，也就是和黃金一樣的識別符號。

另一方面，賈多寶和金元寶身上就有這樣的元素。如果換成賈多蘭，那黃金就不合適了，需要多方面考慮。還有，雖然換成了一個金罐，但海報設計和廣告設計仍然是一個主要的宣傳設計，讓我們覺得它仍然是原來的加多寶，從而形成一種理解。

2.不要做第一個，只求唯一

從品牌認知度的角度來說，我們不必和同行競爭，就像同行一樣。比如百事可樂和可口可樂，百事可樂的logo不使用標準的紅色，而是用一籃白紅藍相間的作為主要的識別位置，這樣定位自己不是第一個而是唯一一個，也是一個不錯的策略。

3.認識差異，塑造排他性

如果在某些領域沒有明顯的特征，我們可以塑造自己的識別符號。比如oppo手機在oppo出來之前很少用綠色。oppo之后，無論是店鋪還是海報招牌都是統一的綠色，希望用這樣一種理解上的差異來塑造自己的專屬識別。vivo手機的藍色也是差異化識別，小米的橙色和lg的粉色也對客戶有一定的了解。

第四，廣告語言

廣告語言有兩種方法，一種是陳述，陳述一個事實，另一種是行動句，要求人們行動。企業品牌通常有幾個口號。

紅牛有兩個經典口號，一個是陳述句:“你的能量超乎你的想象”，就是陳述一個事實，與觀眾一起表達信息，給年輕人一個鼓勵。

二、動作句:“困了餓了就喝紅牛”，這是在塑造一種理解，是功能飲料的核心賣點。包括“又累又困，喝董鵬特飲”，這是一個模仿紅牛的動作句，還有他的陳述句 “年輕時一定要清醒”，也是模仿這個思路。

1.陳述事實

“曬夠180天”“生活多美好”是陳述句，陳述一個事實。

2.請人們行動起來

“怕上火喝加多寶”“餓昏昏欲睡喝香飄飄”都是要求人行動，從動作句的立場出發

V.特殊符號

特設符號不僅是企業品牌標識，也是企業品牌整體印象的延伸元素，其認可度可能超過標識。

1.除了中文和英文，可口可樂包裝還有一個重要的特殊標志，就是包裝上的絲帶形狀。即使包裝上沒有名字，企業品牌可口可樂也可以通過這條絲帶得到認可。

2.阿迪達斯的三個條形符號將應用于實體店、產品和廣告。即使看不到遠處的logo，也知道是阿迪達斯的企業品牌，這也是特設符號的核心。

3.北京奧運會的形象和標志，其實奧運會的標志是一個配角，是一種印章的形式，但是奧運會是一個全球性的盛會，會讓外國人看了很不爽。但火炬手核心的識別符號是祥云，大家會理解為是中國的元素，包括場地和場景廣告的符號，以祥云為主角。

4.楚邦的綠格子也很有名。即使看不到楚邦的logo，也知道是楚邦的產品，因為他已經通過廣告和網絡營銷塑造了自己的專屬知識。

六.發言人

代言人的目的是深化企業品牌理念，增強客戶信任，增強企業品牌意識。公司創始人也是企業品牌的最佳代言人之一。

代言人方式分為適合企業品牌定位的名人代言和公司創始人代言，所以名人代言就不用說了。創始人代言，比如董明珠代言格力，有一句很高的口號“讓世界愛上中國制造”。

公司創始人作為代言人，非常適合中小企業或者以前流傳下來的成長型公司。畢竟明星想請都可以。例如，陳歐的“我為自己說話”策略，他的視頻早期在微博上很受歡迎。

吉祥物代言

JD.COM、天貓、蘇寧和國美，他們的識別可以理解為一個標志，但核心是用一個虛擬的代言來代表企業品牌的個性和特點。這些也是根據企業平臺、企業品牌定位、對手細分來考慮的

七.包裝

包裝是企業品牌符號的綜合表現，有別于同行。包裝應該是第一推廣媒介。換句話說，包裝本身就是一個好廣告。

1.產品是包裝

產品本身就是一個包裝，比如老干媽的形象，其形象和造型一直沿用至今，成為其獨特的標志。就算其他企業品牌用這個造型，我們也會先想到老干媽。曼吉甜品的菜品設計也是他的專屬標識。

就像蘋果的手機和lv包一樣，產品本身就是一個很好的包裝。即使上面沒有logo，我們也可以通過這些符號、產品設計和圖案知道它是蘋果和lv的產品。

2.包裝就是廣告

像姜鐘健胃消食片這樣的包裝，通過廣告和促銷，已經在客戶的理解中形成了一個專屬的符號，在細分的品類中也占據了領先地位。右邊秀城和仁和的包裝是模仿姜鐘健胃消食片的包裝，因為姜鐘健胃消食片的包裝在客戶心目中是這樣的，所以這些企業品牌包裝會盡可能的貼近這個符號，也就是說包裝本身就達到了廣告的效果。

還有王耔牛奶、茶茶瓜子、老壇酸菜。他們的包裝本身包含了瓶形、卡通形象、配色等諸多符號，形成了一種專屬的個性。其他企業品牌肯定不可能走這個策略，或者說需要有自己的優勢。如果他們塑造自己的個性，讓更多的客戶記住和了解，他們就會逐漸形成自己的企業品牌符號。

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