廣告對于公司和企業的品牌推廣是非常重要和必要的。拿電視廣告來說，金喉，早用，早好！金喉片，入口有效！我的聲音不舒服。有金嗓子！這些流行的口號已經風靡全國，成為一代人的記憶。伴隨著這個口號，它傳遍了全國乃至全世界，深深地刻在了客戶的心中。

硬廣告渠道包括電視廣播、報刊雜志等。在當今網絡的爆炸性影響下，硬廣告一直處于劣勢，但兩個渠道各有優勢。相比之前流傳下來的硬廣告，軟廣告有什么特點？

拒絕是客戶的天性。大部分人拿傳單扔垃圾桶都不看；人們關掉了互聯網上的彈出廣告。

正因為如此，無論是接觸傳單還是網絡宣傳，觀眾第一時間的本能反應都是抗拒和排斥。硬廣告的優勢在于可以快速傳播和被人知曉，其“殺傷力”極強；涉及的對象最廣；經常重復可以增加公眾印象；生動活潑，充滿活力；它涉及的人群很廣，所以一直是大多數公司的首選。

通過廣播電臺和電視臺進行廣播，出版報紙，設立廣告牌等。，有一種強烈的接受感。再加上硬廣告投入的高價；滲透弱；商業氣息很濃，但是沒有趣味性的硬廣告會增加消費者的不良印象。

相比之下，軟文交流更實用，但周期長。軟文文案廣告在企業宣傳、產品宣傳乃至企業形象的樹立方面發揮著巨大的作用。正因為如此，軟文文案廣告的巨大力量已經被人們所認識，尤其是在浩瀚的互聯網海洋中，軟文文案廣告正逐步迅速發展成為第一種無可比擬的宣傳手段。

軟文的優點是穿透力強；商業口味清淡；廣告投入價格低，一點干貨文案也能增加客戶知識面，開闊眼界。如果是以故事的形式，會把客戶帶入故事中。寫的好的話，即使知道是軟文，客戶也不會太不爽。

從以上總結中，我們可以發現，在當今網絡領域的繁榮時代，軟廣告將比硬廣告更具特色。目前要從這兩方面努力，結合宣傳是最好的辦法。

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