現(xiàn)代科技的發(fā)展速度，超乎想象，新技術(shù)在不斷誕生并被應(yīng)用于日常的工作生活當(dāng)中，大數(shù)據(jù)就是非常典型的代表。它的出現(xiàn)，使得很多領(lǐng)域出現(xiàn)了根本性的改變。軟文推廣領(lǐng)域，就是其中之一。

 

　　因?yàn)榻柚诖髷?shù)據(jù)，軟文推廣能夠更輕松、更準(zhǔn)確地把握用戶需求，從而能夠制定更精準(zhǔn)的推廣方案。但是，要注意的是，在帶來幫助的同時(shí)，也帶來一些需要注意的方面。

　　細(xì)分需求

 

　　在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前，細(xì)分市場(chǎng)需求是一件非常耗費(fèi)時(shí)間，和需要花費(fèi)大量成本的事情；在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，時(shí)間和成本都大為縮減，但就精準(zhǔn)度而言卻仍然不足。

 

　　大數(shù)據(jù)所帶來的改變，就在于再一次縮短了時(shí)間和成本，同時(shí)大幅度提升了精準(zhǔn)度。

 

　　因此，對(duì)于軟文推廣的有關(guān)人員來說，就要懂得及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，并掌握如何有效利用大數(shù)據(jù)的方式。這就主要包括多平臺(tái)化數(shù)據(jù)采集和用戶行為特征分析兩個(gè)方面。

 

　　首先是多平臺(tái)化數(shù)據(jù)采集，可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視未來還有戶外智能屏等來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集。在此基礎(chǔ)之上，就可以進(jìn)行用戶行為與特征分析。因?yàn)橹挥蟹e累足夠的用戶數(shù)據(jù)之后，分析用戶的喜好與購買習(xí)慣等行為特征、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分才具有前提條件，也才有可能做到“比用戶更了解用戶自己”。