軟文有什么優(yōu)勢(shì)？無(wú)論是簡(jiǎn)單的付費(fèi)文字廣告，還是具有深厚原創(chuàng)功力的各種文章，軟文都與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中使用的文案和廣告截然不同，具備多種 特點(diǎn)。

　　主題集中。軟文主旨不是零碎的，而是有完整主題的。即使再短 的軟文，也應(yīng)提供獨(dú)特而專(zhuān)一的主題。文案和廣告可以是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，例如“以取暖器為您帶來(lái)春天般感受'而軟文則可以圍繞該取 B爰器的使用過(guò)程，打造出一個(gè)XX取暖器為某人帶來(lái)春天般溫暖的故 事。

　　分享就足夠了。軟文的內(nèi)容應(yīng)該是讀者可以與家人，朋友甚至是陌生人分享和享受，然后分享他們的閱讀網(wǎng)絡(luò)。普通的洪，廣告往往不強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

　　軟文有什么好處？例如，房地產(chǎn)的廣告頁(yè)面具有關(guān)于建筑特征，周?chē)O(shè)施等的信息，但是閱讀對(duì)象的共享人僅限于有意購(gòu)買(mǎi)房屋的人。相反，由房地產(chǎn)推出的軟文《在這里，我們面朝心中大海》講述了與買(mǎi)房壓力相關(guān)的歌詞。無(wú)論是想要立即購(gòu)買(mǎi)房屋的讀者，都可以與他人分享。

　　融入自由。軟文的柔和性尤其體現(xiàn)在它整合媒體，布局或溝通渠道的能力上。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中，單獨(dú)的區(qū)域通常用作廣告區(qū)域，或雜志封面的封面，或報(bào)紙的單獨(dú)部分，這將使讀者有意識(shí)地避免閱讀這些內(nèi)容并專(zhuān)注于“有意義的”信息。在上文中，軟文營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容在其潛意識(shí)和整體閱讀體驗(yàn)中與環(huán)境不相容。

　   相比而言，軟文強(qiáng)調(diào)能尊重媒體風(fēng)格，如母嬰論壇上的嬰兒奶粉 蚊，采取分享信誠(chéng)進(jìn)行問(wèn)答的形式，與之相t匕，論壇用戶(hù)濕幸的 普通交流形式也沒(méi)有什么不同。通過(guò)類(lèi)似方法，營(yíng)銷(xiāo)得以成功融入環(huán) 境，走到受眾的意識(shí)中。

       點(diǎn)睛

　　當(dāng)然，要評(píng)估軟文的成功，您不能僅僅使用“軟”作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。但良好的軟文具有強(qiáng)烈的“軟”效果，因此受到市場(chǎng)的歡迎。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)， 是學(xué)習(xí)軟文寫(xiě)作和營(yíng)銷(xiāo)的第一課。