一：提前做好軟文廣告計劃

　　軟文廣告是廣告目標軟文化的具體體現，廣告是品牌目標和銷售目標廣告的產物。最終目標是建立形象并獲得利潤。因此，軟文廣告應遵循計劃，組織和實施。修正了操作規則。軟文廣告的計劃源于企業的廣告策略。善于操作軟文廣告的企業大多是非常講求策略的企業，也是精于低成本運營的企業，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業并不多，為什么？因為多數企業并沒有提前做好軟文廣告計劃。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。

　　”腦白金“成功運營軟文廣告的案例已經為業界所熟知，不再說。 2003年，在西安媒體上呈現得到“軟文廣告熱”及由此產生的“洗滌軟模式”中，不難看出擅長操作軟文的企業精心策劃和規劃體系。

　　論點二：給軟文擬一個新聞標題

　　軟文廣告的發布是企業的需求，只是為了實現品牌推廣目標或產品銷售目標，但在編寫軟文廣告時要首先考慮的是考慮讀者的需求。就整個軟文廣告而言，標題就像“面子”，它是否能吸引讀者的注意力取決于它。當然，僅僅吸引注意力是不夠的。標題也應該讓讀者受到誘惑，并且有“讓我發誓”的愿望。《人類可以長生不老？》，《男人流行畫眉毛？》，《保肝價太高，市民怎么辦？》，《老爸老媽中毒啦》，《奧普浴霸何以“霸”京城？》……象這些優秀的標題，不但曾經風靡一時，而且如今記憶猶新，為什么？因為它不但象新聞標題，甚至比當時的新聞標題更吸引人。

　　論點三：用新聞體組織正文結構

　　有了好的軟文標題，只能算成功了一半，為了使讀者能夠吸收更多的軟文本信息，軟文本結構非常重要。但是，大多數企業規劃者不了解新聞寫作，甚至公司服務的規劃或廣告公司的創意人員也不了解新聞寫作。無論如何，這個領域都缺乏人才。作者引用了一篇發表在《華商報》上的軟論文，曾被稱為“洗之朗軟文模式范本””的一篇軟文為例，以供探討：

　　論點四：善于運用新聞慣用詞匯

　　在編寫軟文的過程中，我們應該善于利用新聞使用的一些詞匯來增強文本的“新聞”。我們如何使用新聞詞匯？時間和地點詞匯：如“最近”，“昨天”，“正好××”，“×月×日”和“在我的城市”，“××購物”，“×××××等等，這些時間和地點的概念可以引導讀者產生與時間，地點，加深印象和稀釋廣告信息相關的關聯。

　　論點五：廣告信息要巧妙地融合

　　在創建軟文廣告的過程中，“說什么”和“怎么說”是創意人必須首先考慮的兩個重要因素。

　　首先是“說什么”。這也是充分整合信息資源的重要環節。但我們所看到的大多數軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒在了“長篇小說”之中的感覺，反而得不償失。