軟文營銷是品牌推廣的常用手段。良好的軟文可以極大地吸引消費者并激發他們的購買欲望，從而影響消費者的購買行為。品牌營銷中軟文寫能夠讓用戶留下深刻印象并且毫不猶豫買買買呢？

　　 一、品牌故事足夠吸睛嗎？

　　品牌故事應該能夠吸引人們的注意力，其寫作風格可以使人們深思的，新穎的，或與品牌本身密切相關的，幽默而有趣的。如果品牌故事在上述緯度沒有特定的特征，那么很難吸引消費者的注意力，也不會成為一個優秀的品牌故事。

　　突出產品并以清晰，完整和有趣的方式表達，無需固定的例行程序。如果你真的想不到它，你可以列出一個列表，寫下所有相關的單詞，然后將它們組合起來。如果還寫不出，那就先寫正文。

　　二、廣告文案文本最直接地與受眾產生聯系

　　在廣告活動中，廣告文案與廣告工作中的其他元素一起充當廣告活動的“發言人”并站起來與觀眾交談。通過引入和推薦，人們了解企業，產品和服務，產生情感對應，并形成接受某些服務的選擇意圖。這位發言人所說的話是否真實，將在很大程度上決定觀眾是否能夠獲得真實準確的信息，能否產生符合真實狀態的相應情緒，以及能否產生正確的消費意圖。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才符合“以人為本”的廣告理念。廣告文案作者誠實地呈現真實的廣告信息，是對觀眾的最佳服務形式。

　　三、廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導消費者產生消費行為

　　該目的通過由廣告文案等組成的廣告作品的出版來調節。廣告商使用廣告來宣傳產品的功能和特性，并期望消費者消費。這一目的使廣告文案的寫作完全實用。一旦廣告商出于功利目的而放棄消費者的道德責任，不真實的廣告文案將淹沒廣告空間并導致許多消費者為了他們自己的目的而遭受痛苦。這對經濟的真正發展，廣告市場的繁榮，滿足消費者的身心需求都是非常有害的。從這個意義上講，真實性原則是對廣告特征可能產生的負面影響的有力威懾。

　　四、最后的一點想法

　　除了故事的引人注目，真實和身臨其境的特征之外，最強大的識別故事實際上是一個故事，而不是事實，即以巧妙的方式描述和表達信息。并將之連接到品牌。除此之外，識別性故事往往還會跳出一個或多個關鍵故事元素，如能讓消費者移情的人物設定，情感，張力，情節反轉，克服挑戰等、并使整體呈現出有閃光點和專業的特性。