信息稿營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)信息形式和方法，從多個(gè)位置和層面解讀企業(yè)文化、企業(yè)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)制和利益承諾，傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)解決方案；這種營(yíng)銷(xiāo)模式不僅有利于吸引市場(chǎng)費(fèi)用，而且可以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造企業(yè)品牌的公信力和公信力，有效利用營(yíng)銷(xiāo)流程中的信息報(bào)告?zhèn)鬟f手段，創(chuàng)造最佳的宣傳效果。

其實(shí)寫(xiě)一份高質(zhì)量的信息稿并不容易。除了要有深厚的文案功底，還要有一個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)信息，更重要的是要有營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的意識(shí)，否則軟文的推廣效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。在這里，牛品軒先和大家分享一下如何寫(xiě)好信息稿。

首先，制定計(jì)劃，然后行動(dòng)

眾所周知，軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的是做軟文宣傳。如果只是簡(jiǎn)單的介紹軟文，不容易達(dá)到推廣的效果。所以，寫(xiě)之前一定要做好規(guī)劃。比如寫(xiě)多少軟文，切入點(diǎn)是什么，主題是什么，要達(dá)到的目的是什么，大概的時(shí)間間隔是多少，軟文有多長(zhǎng)，最后選擇你放進(jìn)去的媒體，媒體的受眾是什么，這些都是必須要考慮的。這是寫(xiě)作最基本的東西。所以牛品軒在啟動(dòng)軟文營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的時(shí)候，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員，包括文字、媒體、策劃人員都會(huì)參與到方案的制定中，所有成員都會(huì)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目有一定的了解，有利于整體效果。

第二，成功的標(biāo)題，信息稿是成功的一半

標(biāo)題是平面媒體上第一個(gè)展示給網(wǎng)友的，所以標(biāo)題的好壞決定了網(wǎng)友是否對(duì)你的文案感興趣。正因?yàn)槿绱耍谧珜?xiě)軟文或信息稿時(shí)，一定要慎重考慮標(biāo)題，也要考慮你的新聞投稿平臺(tái)所在的受眾。鎖定人群后，將感興趣的標(biāo)題與人群進(jìn)行對(duì)比，越新越好，這樣可能會(huì)有更多的人點(diǎn)擊你的文案，推廣效果會(huì)更好。

第三，良好的結(jié)構(gòu)增強(qiáng)了網(wǎng)民的瀏覽體驗(yàn)

網(wǎng)上新聞那么多，一份看了一分鐘還是不知所云，可能很快就會(huì)被網(wǎng)友傳過(guò)去。我們講過(guò)軟文標(biāo)題的重要性，但是標(biāo)題好的信息類(lèi)文章不一定是成功的信息類(lèi)文章，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的東西，不是一兩篇軟文就能搞定的。一篇好的信息類(lèi)文章，除了能引起人的共鳴的標(biāo)題之外，還必須有好的文字，所以我們不能做標(biāo)題黨。除此之外，信息的風(fēng)格尤其重要，即信息稿的結(jié)構(gòu)。好的軟文一般都有介紹，對(duì)軟文的精彩文字做個(gè)提綱。看完提綱，就能對(duì)信息稿的文字有一個(gè)大致的了解，容易被你的文字所吸引。

第四，進(jìn)入生活語(yǔ)言時(shí)，文本要扎根

當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽信息時(shí)，如果生活中經(jīng)常出現(xiàn)熟悉的詞語(yǔ)，我們不會(huì)覺(jué)得是廣告，比如昨天發(fā)生了什么，今天早上發(fā)生了什么，某人發(fā)生了什么等等。與其說(shuō)是廣告，不如說(shuō)是一條信息和一份簡(jiǎn)訊。例如，“劉是一名導(dǎo)游，帶領(lǐng)大家參觀京東的配送中心。COM”，這是一個(gè)很好的例子。而且在信息稿件中盡量使用第一人稱“我”、“我自己”、“作者”等等，這樣更親切、更真實(shí)，更容易讓網(wǎng)友接受你的方法。相比過(guò)去傳下來(lái)的信息語(yǔ)言的嚴(yán)謹(jǐn)性，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更需要對(duì)語(yǔ)言產(chǎn)生活潑的興趣，用一個(gè)潮水般的詞就是接地氣，讓網(wǎng)友讀起來(lái)有意思。

5.華麗的外表也是必須的

如果一條信息的版面很亂，網(wǎng)友沒(méi)心情看，因?yàn)樘珌y，很難看，包括字體、大小、段落、關(guān)鍵詞等。大的大，小的小，一定要注意布局。

第六，熱點(diǎn)借力

大家一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)。利用熱點(diǎn)是一種事件營(yíng)銷(xiāo)。如果你很好地借用了這個(gè)潛力，你就能事半功倍。在策劃軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，一定要抓住機(jī)會(huì)，最近有哪些熱點(diǎn)，最近都在關(guān)注哪些話題。這樣你的信息就可以和熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，更容易被接受。比如西南大旱期間，農(nóng)夫山泉發(fā)軟文說(shuō)農(nóng)夫山泉向西南災(zāi)區(qū)捐了30噸水，立即在媒體上引起轟動(dòng)，各大新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道，達(dá)到了順勢(shì)而為的效果。

7.新聞稿好不好就看人脈了

好的方案，好的信息稿，最后會(huì)發(fā)給媒體。沒(méi)有良好的媒體關(guān)系，這一切都是空的空談。牛品軒在這一領(lǐng)域工作多年，與多家媒體記者和網(wǎng)站保持著良好的關(guān)系。比如企業(yè)有新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)記者采訪，需要將信息發(fā)送到新聞稿中進(jìn)行傳播，處理起來(lái)很輕松，省去了很多麻煩。

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標(biāo)題：[營(yíng)銷(xiāo)心得]新聞稿件投放前的策劃一些事項(xiàng)
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