最近有很多客戶問:“軟文是廣告嗎？”對于這個問題，我的回答是軟文看起來像廣告，但比廣告好。因為軟文的作用不僅僅是推銷產品，更重要的是引誘輿論的方向，塑造企業的品牌。按照國際慣例，軟文不涉及政治、軍事、社會事務，但現狀是軟文基本上已經滲透到各個行業，同時發揮了巨大的作用。人們越來越發現軟文的妙用。軟文的首要作用是啟發線索，打消人們的戒心，誘導人們觀察某些方面。在營銷中，首先是教育客戶，推廣企業品牌，引誘人們觀察一些產品或企業品牌，進一步引誘人們進行購買。今天，文方閣的軟文營銷服務商ecmedia將與大家分享三種營銷軟文的推廣效果。

第一，初級軟文賣產品

我們生活中接觸到的軟文大多是初級軟文，但實際上大多數人已經偏離了軟文的初衷，成為了軟文的赤裸裸的廣告。一篇合格的軟文誘發的流失率至少應該是5%，但現實中很多連1%都達不到。原因是廣告成分過多導致客戶警惕，欲速則不達。現在網上隨處可見的減肥成功故事，都是典型的軟文廣告，里面幾乎沒有真實的故事，這樣的軟文就是單一的軟文。基本沒有鋪墊，沒有后續，只為產品銷售而存在。

二、中間軟文賣企業品牌

企業品牌包括產品企業品牌、公司品牌、個體企業品牌等。翻任何一個企業品牌的歷史，公司的快速發展歷史，都是由一個個小故事串聯而成的。故事最容易讓人接受和著迷。一系列的故事讓人了解這個企業品牌，記住這個企業品牌。我們在媒體上看到的裸體廣告在暴露企業品牌和加深客戶印象方面起著更重要的作用。比如米萌，有了《致賤人》，我憑什么幫你？“一個文案，10小時閱讀量據說達到350萬，于是一夜成名。在她的微信公眾平臺，后期推出了很多軟文，幫助人們玩企業品牌，通過雞湯和反雞湯在軟文市場占據一席之地。同時每篇文章閱讀量為10w+。

第三，賣高級軟文的概念

其實每個人心里都有一顆動蕩不安的心，但如果沒有人去探索其中的激動，也許永遠只是內心的騷動。當物質生活足夠有保障時，人們傾向于追求精神生活。近年來倡導的體育減肥和民族體育深受大眾喜愛，這直接導致了民族體育在電視綜藝節目、娛樂媒體和健身場所的流行。從《奔跑吧兄弟》《挑戰者聯盟》到《極限挑戰》等綜藝娛樂節目再到全民健身熱潮，可以說是眾多媒體和全國論壇共同作用的結果，是典型的軟文誘導效應。當運動健身的觀念深入人心時，人們更愿意選擇這樣的形式來消磨娛樂，緩解壓力。

所以說到底，軟文的傳播其實是推一種理念，花一種時尚文化。要時刻適應人們生活習慣的一些變化，引領這個時代的潮流，才能真正讓軟文深入人心。越來越多的領域被分享，都在文芳閣，我們會在那里等你！

上一篇：[營銷心得]軟文營銷宣傳的核心素材來自于哪里？

下一篇：[營銷心得]營銷軟文怎么去拽住網民的心？

---

標題：[營銷心得]軟文傳播推的到底是是產品、企業品牌
地址：http://klze.com.cn/xinwen/22736.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。