經常聽到這樣的問題:“2020年你還在做軟文營銷嗎？”
“現在是短視頻時代。在媒體上傳播軟文，發新聞還有用嗎？”
對于公司來說，軟文的傳播現在是否已經過時？有必要做嗎？
文方哥回答:當然，你看了這份文案，就說明了它的意義。
軟文傳播快速發展至今已有10年左右。鑒于現在的新媒體和短視頻，算是“前輩”級別。新媒體和短視頻的流行是有目共睹的，幾乎是全民“刷豆聲”的時代。所以很多廣告主都有“軟文傳播已經過時”的想法，但事實并非如此。
![[營銷心得]短片視頻時代，軟文傳播現在是否以過](/uploads/diyimg/sbrqhkf6mc4ge5637rbv0dxf01q717.jpg "[營銷心得]短片視頻時代，軟文傳播現在是否以過")
1.軟文傳播仍然占據部分市場，尤其是對于宣傳、營銷、銷售人員。
2.軟文有著廣泛的應用。可以在各大門戶、信息媒體、新媒體、微信官方賬號、社交軟件、信息app、各種群、微信朋友圈等發布
3.雖然短視頻能帶來更直觀的視覺沖擊和快感，但文案是“百看不厭”的
4.相比短命視頻，軟文存在時間更長，價格更低
如果把新媒體、短視頻頻道比作飲料，那么軟文就是白開水。平平淡淡，但“更解渴”、“身體健康”長遠來看。
短視頻現在很流行。對于廣告主來說，需要投入大量精力嗎？
文方哥回答:根據領域性質適當投資。
我們宣傳的目的是為了找到準確的、更感興趣的客戶，所以要明確這類人的屬性，選擇合適的渠道。
對于短視頻，經常刷和看的人有兩種:
1.沒有正式工作，有較多閑暇時間的人(比如退休老人，假期學生聚會，家庭主婦)
2.工作輕松的人或者自由職業者(業余時間會刷)
短視頻宣傳具有“短而快”的優勢，很多人是在一種“娛樂休閑”的狀態下看短視頻的，所以這種情況下的宣傳只適合電商零售或者單價低/量小的領域。
對于對客戶有一定經濟實力要求的地區，如“公司對公司”、“產品單價高”、“承包批發代理”等，不適合在短視頻渠道大力宣傳，只需要適當推廣企業品牌即可
【/s2/】對于中小企業來說，應該如何在軟文、短視頻、新媒體等宣傳渠道之間進行選擇？[/s2/]
溫芳閣回復:建議多條渠道并行，根據預算合理安排
1.短視頻頻道
建議公司制作企業品牌或產品推廣視頻，然后定期在短視頻平臺上進行宣傳。它的目的是為了推廣企業品牌，所以我們不需要花太多的錢，我們可以定期投放，讓潛在客戶記住我們的企業品牌，達到推廣的目的。建議消耗總預算的30%。
![[營銷心得]短片視頻時代，軟文傳播現在是否以過](/uploads/diyimg/y2yflk3z5vz1me9ml3a77llwbg5m2o.jpg "[營銷心得]短片視頻時代，軟文傳播現在是否以過")
2.軟文+門戶網站+新媒體并行
對于中小企業來說，軟文傳播仍然需要成為主要的宣傳渠道。建議將軟文推送到各大門戶網站和當前主流新媒體平臺進行宣傳。
軟文+門戶網站:積累各大搜索引擎的關鍵詞排名，以門戶網站的權威性提供品牌在民眾心中的知名度和影響力；
軟文+新媒體:利用新媒體和大數據的特點，精準推送，提升企業品牌的展示效果，讓更多感興趣的客戶了解我們的企業品牌
建議消耗總預算的30%。
3.對于競價、seo、短信、電話營銷、網站/app廣告位等其他營銷方式，建議根據不同領域消耗總預算的20%。
4.宣傳預算剩下的20%建議用于客戶關系維護。其實就中小企業而言，我們沒有大公司那么財大氣粗，每次投放廣告都要考慮價格和轉型的問題。此外，開發一個新客戶(可以銷售)比維護一個老客戶困難2-3倍。
無論是大企業品牌還是中小企業，營銷軟文都是不可或缺的一部分。作為營銷軟文領域的代表公司，文方閣是一個基于整合營銷的精準廣告平臺。不僅擁有跨信息媒體、微信公眾平臺、微博、小紅書、顫音等平臺的10w+優質媒體和博主資源，還深入發掘媒體背后的核心價值和最新媒體推廣技術。根據客戶需求為客戶定制一套完整的互聯網營銷和宣傳方案，倡導資源+策略+技術的方法，使企業品牌傳播更加簡潔高效，在行業內一直被稱為“口碑極佳，口碑良好”。
標題：[營銷心得]短片視頻時代，軟文傳播現在是否以過
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