隨著微信、直播等互聯網營銷渠道的多樣化，信息稿件很容易被忽略，出現了沒人看過新聞的論調。如果你也有這種觀點，那你就大錯特錯了！下面文芳閣營銷軟文平臺將用最直觀的分析向你展示企業軟文的特點和意義。

官方渠道

對于公司來說，信息稿件是營銷新聞傳播不可替代的“官方渠道”。

公司的任何新聞事件都可以挖掘出信息點，創意信息比軟文有更好的宣傳效果。新聞稿是在國內外互聯網上宣傳的第一種方式。是一種個性化的推廣方式，受眾容易接受。正因為如此，公司要努力通過信息創意，讓企業信息出現在平面媒體的信息版上。

信息稿不僅會被別人看，在國內外還有兩個優勢。

內部特性:

第一，營造良好的文化氛圍

公司需要通過信息稿件來推廣自己的實踐，讓更多的人了解工程節點、優秀事跡、經驗方法，從而在長期的信息推廣實踐中總結、凝練形成獨特的企業文化，從而營造良好的文化氛圍。

第二，增強員工的歸屬感和凝聚力

企業軟稿，從某種意義上說，是公司和員工之間信息表達和溝通的橋梁和紐帶。

通過信息稿件，公司讓員工了解公司的快速發展現狀和工作思路，也能看到員工的行為，了解公司快速發展的經驗和方法，從而為公司的快速發展決策獲得應有的參考，使公司和員工之間更加緊密，從而增強員工對公司的歸屬感，增強員工之間的凝聚力，自然使公司的快速發展更好。

外部特征:

第一，增強企業品牌的公信力

信息稿件自然有第三方客觀視角，比廣告更可信。如果新產品開始銷售，更需要發布新聞稿，因為客戶更愿意相信第三方媒體的報道，而不是一家公司吹噓的廣告；

第二，提高品牌曝光率

如果公司是在融資或者上市之前，信息稿對于增加正面敞口是必不可少的，因為合伙人和投資人都會看。在平時，人們更喜歡閱讀可讀的信息，所以公司的新聞稿是公司提升品牌曝光度的重要途徑之一；

第三，樹立企業品牌聲譽和形象

現在的人越來越依賴互聯網評價，喜歡在網上查企業協會再做決定。新聞稿發布后，在網上停留時間較長，人們可以通過媒體相關信息和搜索長期訪問，這也為公司品牌樹立了良好的口碑。信息中的好文字自然給公司一個高品位的形象；

第四，挖掘潛在目標群體

相對于已經宣傳上市的產品，信息稿前面不要隨時暴露，因為哪些潛在目標群體會隨時搜索你的動態，要做到“一個搜索就在，都是正面”的狀態；

V.淡化負面新聞

公司難免會有一些負面信息，信息稿是沖淡負面的最有力武器。頻繁發布新聞稿，可以占據搜索和展示的結果，淡化負面展示，減少負面影響。否則，不了解真相的人會認為負面的才是真實的。

所以，無論媒體發展有多快，互聯網營銷手段有多豐富，作為媒體新聞來源的信息稿件一般都很難改變。從某種角度來說，如果公司把信息稿發布好了，其他方面的新聞傳播也會自動傳播。

以上是文方閣新聞發布平臺主編分享的“做好品牌推廣，必須明確企業軟稿的這些特點和功能”。對于越來越多的軟文營銷推廣相關的專業信息，可以關注文方閣營銷軟文智庫或微信公眾平臺“軟文研究會”，新媒體發布渠道可以直接注冊平臺。

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