俗話說，方向錯了，努力就白費了，寫不好軟文，寫不好文字，首先要考慮的是方向對不對。以下是文方閣軟文推廣團隊從網上編輯的文案。看完對如何寫好軟文軟語有幫助，專門從平臺轉載。以下是原文:
不，不，不，我們不寫。
每次有人說文字是寫出來的，懂得做事的人就會焦慮，迫不及待的去講課，好好的談一談。
文字的確與文案聯系在一起，但絕不等同于文字。比起寫作，我更愿意說我在做“更有效的表達” 的工作。過分推崇文案本身，追求文案修辭，往往是毀字的罪魁禍首。
老賊之前也說過一點:
寫作，做新媒體，寫文案更純粹，更自覺。
說你想說的，表達你的觀點，分享你想分享的，揭露你想揭露的真相，釋放你的感情，批判你想批判的現象。它無處不在，有趣而真實。
話不一樣。它是一個職業，服務于企業品牌?，F在的話題主要用在商業行業，目的性應該更強。
作者首先要定位自己，即他是服務于一個企業品牌，一個產品，一個活動，而不是簡單的寫自己想要的東西。
這是一個必須牢牢把握的方向，要有目的性的去寫。
走錯方向直接崩潰！
很多作家在寫作和不斷變化中總是頭疼，總是寫作和變化，從來不知道為什么。
也有一些作家，一接到任務就喜歡開動腦筋，提綱挈領，收集材料，落筆，還挺滿意的。結果的反饋都是錯的。
核心是不知道方向，沒有真正找到從內到外的訴求。
好的文字首先會找到內心的訴求，就像papi醬說的:“因為我熱衷于發現生活的內在本質，在文案上有很強的語感，所以我可以在段子壽的道路上一路躺下，一路勝利?！?/p>
她發現自己感受到了這些年輕客戶的需求。
單詞的發現靠什么？不要害怕，我不會云里霧里的告訴你任何事，也不會說我需要一雙看透人性和世間萬物的眼睛。它是:
先了解訴求！
找到訴求，找到方向，知道為什么要寫，比知道怎么寫，寫點什么更難。不要這么著急！
我有一些小經驗和大家分享，寫之前盡量不要把方向搞錯！
01
制定規則，寫要求
很多公司都寫文字:
小王，有個活動文你可以寫；小李，我們有一種新產品要上市。如果有廣告文案，寫下來；小明，企業產品視頻需要更新。請寫一段視頻文字......
不，你應該先寫。
結果就是反復的變化，反復的變化，更多的變化，更多的混亂，更多的變化！言語壓抑，狗血淋頭。
那個問題來了。寫作不是個人能力，而是團隊綜合能力。
有什么要求嗎？訴求是否清晰明確？是否已提供所有相關信息？還是上訴只是隨口一說，含糊其辭，甚至簡單的說上訴方不知道上訴，一切都要你自己琢磨？
老賊的建議是一定要有書面的上訴簡報，上訴的每一個關鍵事項都要列出來才能立項，否則沒有方向。
這是第一件需要做的事情。上訴方要明確自己的上訴(至少這次是確認的)，而且一定要有這樣一個標準的流程，定好規則才不會習慣。越是習慣，越是混亂。這是內耗。
如果你不知道如何指定這個上訴簡報，這里有一個基于奧美內部上訴簡報調整的標準上訴文件供參考。
此外，還有一個長期使用的簡報大綱:
01.目前有哪些問題？02.有哪些機會？03.你希望人們在把手稿投入寫作后做什么？04.我們與誰(目標群體)交談？05.為什么他們是群體目標？06.他們現在對產品有什么看法或方法？07.他們目前對競爭對手的看法或方法是什么？08.要輸出的要點有什么優點？
![[營銷心得]寫不出好的軟文跟文字?你的思考方向](/uploads/diyimg/cfcw5xb6f6lxp05j15k62ftu1j3xu0.jpg "[營銷心得]寫不出好的軟文跟文字?你的思考方向")
09.解釋這種優勢的論據是什么？10.這篇課文有什么限制？11.有哪些必須收錄的課文？12.媒體有哪些考慮？對進一步實現創意有幫助嗎？13.還有其他考慮嗎？
可以借鑒一下，結合自己企業的實際情況，制定自己的訴求標準。以后所有人都要寫詳細的訴求，明確的方向再寫。
有人說我們企業一直習慣了，都是口頭告知，從來不提要求。怎么才能做到？
為自己而戰！
一次又一次，從堅定的角度，相信我，一次兩次，半年后，會有改變。
02
了解需求，找到方向
有了標準的上訴文件，方向就清楚多了。但是請記住:
上訴文件≠最終真實上訴。
你有沒有想過一個問題:為什么有時候寫的字從來沒有被申訴方通過，卻被不會寫字的領導修改后神奇地通過了？
他沒有寫和改得多好。甚至在抄單上也比你差很多？
為什么？
還是那句老話:寫作不是文案中的游戲，而是戰略方向的具體表達。
你的領導確實寫不出漂亮的文字，但是他知道訴求的方向，知道訴求背后他想做什么，知道他為什么要寫這篇文字。
他對文案的說辭不感興趣，而是對方向感興趣，對訴求理解得更透徹。
所以，拿到申訴文書不要急著開始。一方面，對方的上訴要明確；另一方面，你真的應該反復閱讀對方的訴求，了解每一個細節。
不要被動行動，要多主動思考。做事件其實很簡單，但是做好事件需要更多的投入。
當你對申訴有疑問時，可以在第一時間與對方的信息確認，也可以咨詢項目負責人，征求他的意見；如果這個訴求很重要，可以組織項目研討會，確保訴求方向與理解一致。
我們必須盡可能地找出真正的需求。在方向模糊之前，也可以做一個輪廓和思路，快速清晰的反轉方向。
不用麻煩了！
03
說到老話五步法
你知道了文字的方向之后，我還是會給你講講多年的文字五步秘籍，因為經典，有它的用處:
收集→咀嚼→扔掉→捕捉→測試
收藏▼
有個方向，不要閉門造車。
你需要花大量的時間去收集數據，比如目標群體，項目本身，產品本身，競爭對手，相關經典等等。也可以和所有相關的人聊聊，了解一些細節，最后把資料都放在手邊。
咀嚼▼
會有很多收集到的數據，可能你只需要寫500字，但是你收集到的數據會填滿你的桌面，但是盡量不要邊寫邊看數據。
想的時候不要寫，寫的時候不要想，看明白了就明白了，把所有的信息都咀嚼消化。
擱置▼
避免馬上寫東西的誘惑，暫時忘記剛剛整理好的數據，做點別的，放松一下，聽聽音樂，給大腦一點時間，讓消化好的消息在腦海里安定下來，觸動一下自己的思緒。
捕捉▼
當數據在大腦中充分發酵后，想法會出來嗎，好的，馬上記錄下來就好，好好想想自己想要的東西，可能會失控的噴出來。
檢查▼
最后，再一次拿出你最后明確的訴求簡報，或者整理出你真正的訴求，檢查一下，保證方向正確。
好的，那么請開始表演，寫對方向。
一步一步來，耗費精力，節省時間，帶來成長，培養主動思考的習慣，結果是不可替代的內力發現。
就此而言，方向錯了，努力白費。
這句話特別適合寫！
撰稿人:蔣木木老賊
標題：[營銷心得]寫不出好的軟文跟文字?你的思考方向
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