隨著“網絡+”時代的到來，出現了一種新的覆蓋更快、價格更低的營銷方式，即軟文傳播。無論你在哪里，無論你是誰，只要你連接到網絡上，與公司相關的信息和新聞就可以以更加多樣和生動的形式呈現給客戶。由于這一優勢，軟文傳播已經成為品牌建設和產品推廣的重要手段。

但是，看到好處的同時，也要看到誤區。只有認識到并避免這些誤區，才能真正將這種方法付諸實踐。

首先，互聯網廣告相當于軟文傳播

打開一個網頁，彈出哪些小廣告，是軟文嗎？估計在這個問題上不會有分歧。但是如果你問，在門戶網站或者其他平面媒體發布平臺放一個產品性能介紹，就不考慮了，會產生分歧。有人認為是因為通過網絡傳播。

如果我們這樣想，就會陷入一個很大的誤區。因為，軟文的傳播雖然主要靠網絡，但這只是它的傳播屬性之一，“軟”的基本屬性決定了它與硬廣告的區別。換句話說，只要發表的文字不具有“軟”屬性，充其量就是網絡上的硬廣告。

但遺憾的是，使用老做法，換頻道不發短信，忽略“軟”屬性的情況太多了。

其次，軟文的傳播是為了購買率

購買率是多少？正是通過這種宣傳，才能帶來網站流量或者說客戶數量。購買率能算嗎？大多數情況下，統計很難進行，除非在軟文里有對應的網站和購買鏈接。

在無法準確統計的情況下，認為一切都是為了購買率，顯然是錯誤的。除了購買率之外，軟文傳播還有很多其他功能，比如公司和產品新聞的傳播，消除負面新聞的影響，增強客戶的信任。

第三，可以用自己的新聞媒體發表軟文

網絡時代不僅帶來了營銷方式的多樣化，也讓每個人都有了自己的新聞媒體。可以免費申請很多新媒體賬號。正因為如此，有人認為這些新媒體可以作為軟文傳播所需的發布渠道，而忽略了軟文發布平臺的作用。

事實上，即使你有一個運營非常好的新媒體，也不意味著你不需要使用其他媒體渠道。這是為什么？因為新媒體的權威性不高，如果只是發布一點關于產品和活動的信息，問題不大。但是如果要增加報道的權威性，新媒體很難幫上忙。這時候就需要利用軟文的發布平臺，比如新聞媒體資源覆蓋面幾乎很廣的文芳閣，無論是門戶網站還是各級媒體，資源都很豐富。

作為一種新的營銷方式，軟文的傳播還沒有形成一個非常規范的理論體系，所以在實施過程中，難免會陷入誤區。為了更好地利用這些方法，有必要識別和避免誤解。

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標題：[營銷心得]軟文傳播的3大誤區，你中了哪一個？
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