寫詞時，往往需要根據不同的企業品牌調性或傳播主題，調整不同的文案表達方式。
比如文風、豪放、復古都是廣告中常見的寫法。
那么我們應該如何在具體的表達層面塑造(看)不同的調性呢？
這里分享一個比較簡單的方法，就是用“形象”。
1。什么是形象？
“意象”的使用是漢語寫作中常見的妙招，即利用特定事物的意義來表達某種心境、情感或情緒。
但這種表達不是隨意連接的，而是受到文學習俗、相同的文化背景、或者人們共同心理的影響。
比如李白的秦怡娥，有兩個字:“西風是夕照，漢家是陵寢”，其中采用了“西風”、“夕照”、“陵寢”三個意象。
當人們看到這些圖像時，他們可以自然地感受到無邊無際和充滿活力的毀滅感。
在柳永的《林玉令》中，《今夜酒醒何處，楊柳岸與小楓可殺月》也用“柳”、“小楓”、“殺月”等意象向人們傳達離別的傷感。
在這兩句話中，作者沒有直接表達自己的感受，而是使用了幾種不同的“意象”，卻給網民帶來了完全不同的感受。
那么在現代表達中，也有很多作品是通過意象來表達感情或者感受的，最常見的就是歌詞。
比如在《樂隊的夏天》中，傅露壽的花絮有一首歌，歌詞是這樣的:
你一定要看到花開了，
你必須等燕子回來，
想著他們都會回來，
你會為此而死。
在這首歌詞中，他們用“花開”和“燕子”的形象來表達人們所期待的美。
聽者之所以能感受到共情，是源于我們相同的文化背景的共同心理。
只要我們受過一點文藝審美訓練，看到“花開”二字，就會覺得美；看到“燕子回來了”這幾個字，你會很開心。
同樣，還有一位詩人陳南西有這樣一段話:
她住在七月的洪水上，
屋頂是傾倒垃圾的理想場所，
她在呼嘯而過的北風的蘆葦叢中打了個盹。
她夢中的草原是白色的，
火車載著歡樂和悲傷，
她嘗了各種不同國家贈送的糖果。
其中“北風”、“蘆葦”、“草原”、“火車”等意象也在遙遠的地方營造出一種迷茫感。
就像蔣勛評論李白的那句“西風還在照耀，漢家還在失蹤”一樣，他說:
“形象不直接告訴你，“我覺得好悲劇”，也不講悲劇。但這里的八個字形成了一種悲壯的感覺，是一種冰冷，一種滄桑的感覺，很多雜糅的感情完全被這八個字訴說，這是文學上的大師。ゥ
2。意象-文學風格
讓我們回到文字。
在營銷文案的寫作中，有許多優秀的例子，它們使用了大量的“圖像”來表達。
比如下面這個徠卡相機的文字是我個人最喜歡的。
第一云，大意
忘記山川的名字
地平線上的第二朵云
說一種白人語言
每一朵云，都記得天空中的空
每時每刻都在變化
他們給地球投下了陰影
越過城市和海洋，火焰和灰燼
它既是永遠的，也是只有一天的
一陣風吹走了四季
我看到樹葉飄落，蘆葦翻滾
你指尖的風掃過田野和路人
提醒我按快門
風踮起腳尖，悄悄地過去了
只有鳥兒站在風的肩膀上
隱約看穿了風的形狀
徠卡相機的這一組文字并沒有直接告訴我們任何消息，而是通過“風”、“云”、“蘆葦”、“鳥”等意象，讓我們感受到文字所傳達的貼近生活的美感。
而當你感受到這種美的時候，就會有拍照的沖動。
同樣還有一加手機的文字，通過大量的圖像，如“鳥”、“雨滴”、“湖泊”、“紙飛機”等，表達出一種清新自然的美。
打開門，看到綠色的空
你多久沒看到綠色空了
如果下雨，
清空還會在嗎
南方的鳥
明瞳里有一百個答案
你多久沒看到綠色空了
因為被困的腳步
還鎖在心情里
雨滴是永遠不會被忘記的眼淚
草爬上最高的山
喚醒夏天
風雨邀請樹葉跳舞
有人把他們的憂慮變成了石頭，扔進了湖里
在空，湖水弄皺了紙飛機
抹去童年的記憶和沒收的低語
噓。我想我找到了
2020
風會平息，雨會停
3。圖像-粗體和無約束字符
如上所述，不同的形象可以塑造不同的情感，傳播不同的情感。
所以如果你想表達的稍微華麗大膽一點，可以在文案上加一點類似的形象來構建這種感覺。
比如“大漠煙云，長河日圓”，即通過“大漠煙云”和“長河斜陽”的意象，營造出一種壯麗悠遠的觀感。
此外，辛棄疾的“石磨空，驚濤拍岸，卷起千堆雪”的意象，也構筑了一個壯麗而兇猛的古戰場。
然后在文字方面，凱迪拉克之前的一組文字明顯受到古典豪放詩的影響，大量運用意象傳達出一種開放豪邁的感覺。
我看到了峰頂的懸崖，高聳的天空，雄鷹擊長的空，強烈的山風，幽深的溪流在飛翔，百丈的階梯，綿延的山路，沒有娛樂、紅綠燈和股市。
我看到了萬里長堤，明月空，海鷗歌唱如歌，強勁的北風，巨浪飛雪，懸崖如削，暴風雨般的射擊，沒有娛樂，紅綠燈和股市。
只見直直的飛下來，白白的掛著，撩撥著靈魂，茫茫煙波，峰巒絕壁，千山萬水，沒有娛樂，沒有紅綠燈，沒有股市。
同樣，奔馳的兩個角色也運用了大量開放、英雄的形象，如“天地”、“江海”、“風”、“山”，來傳播產品的調性。
無限，如天地，取之不盡，如江河大海，面向遠方的山山水水，因生命而壯麗。
就像風一樣，徐如林，就像火一樣。依靠，才能打開世界。
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在文案的表達上，有些是比較直白的情感表達。
還有的和上面的分享一樣，把情緒化當成具體的事物，用事物的寓意來表達情緒，這叫“意象”。
形象的關鍵是指出圖片，然后用這些圖片來傳達心情或情感。
而觀眾在看到一個“形象”后的預期反應，多半是由于某種固定的“文學慣例”或源于共同文化的共同心理。
而在文字的創造上，也是如此。
文案來自:Meihua.com
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