“只要找到切入點，一切都可以用來營銷軟文，成為傳播軟文的利器”，寫軟文的時候要時刻謹記這一點。無論是社會熱點、領域事件還是政策變化，都可以轉化為一種營銷軟文，服務于產品的推廣和企業品牌的塑造，達到軟文傳播的目的。

“體驗”也是如此。我自己的親身經歷和別人分享的經驗，只要運用得當，都是傳播軟文的利器。那么，如何才能正確實現轉型呢？

一、經驗分享類軟文

根據軟文傳播的不同目的，這種類型可以細分為兩種，即推廣企業品牌和推廣一種產品。

“提升企業品牌”需要掌握相關行業的一定專業信息。在此基礎上，只要知識共享就不難寫。比如要宣傳出版平臺“文芳閣”，就需要掌握軟文寫作和市場營銷的知識。如果你把這些知識整合理順，你就是一個經驗分享軟文。

“推廣一個產品”難度要大得多，因為需要把產品的新聞和功能介紹融入其中，也需要用客戶的語氣寫出來，不至于造成一種吹噓的感覺。雖然比推廣企業品牌難很多，但其實從頭到尾都有一套寫作模板，可以像背唐詩一樣快速的寫出來。

二、“推銷產品”的寫作模板

這個模板包括文字的三個方面，分別是文字框架、文字描述和產品植入。每個方面的側點都不一樣，但又是相互關聯的。

1.寫作框架

首先需要找出產品服務人群最大的痛點，然后介紹一下自己因為這個痛點帶來的痛苦和煩惱體驗，以引起用戶群體的共鳴。需要注意的是，無論相關經歷是否是親身經歷，都會被自己的經歷所取代。

然后，描述你為處理這些痛苦和煩惱所做的努力，強調雖然有一兩次接近成功，但這些努力最后無一例外都失敗了。比如有的治標不治本，有的會“反彈”，旨在突出軟文的“軟文”，悄悄把網友帶入自己創造的場景和情緒中。

接下來就是證明自己的最終選擇(也就是選擇要推廣的產品)。需要證明的是，這個選擇是由“一個偶然的機會”、“朋友家人的推薦”、“無意”等非自愿的情況做出的。同時不能只說“是”，需要描述一些無關緊要的地方的缺點，比如“我不太喜歡它的包裝”，“價格有點貴”等等。目的是為了更好的掩蓋廣告新聞。

最后描述了使用該產品帶來的美好場景。比如使用文方閣的“Open api Interface Call”服務，發布軟文就不再困難。目的是為網友繪制藍圖，進一步提升廣告效果。

2.文本中的描述

對比框架各部分的文字，要注意描述中的一些細節。

寫自己的痛苦經歷時，如果沒有自己的親身經歷，千萬不要編造。最好的辦法就是拿別人的經歷，用自己來代替話題，然后聊到不同的場景。經歷相似，但題材和場景不同，還是能引起共鳴的。在描述為處理痛點所做的努力時也是如此。

3.產品植入

植入產品應該出現在證明自己的“最終選擇”部分。植入的時候，不能把所有的產品新聞都亂放；而是要結合情況，說出來。比如產品的某個功能對某個問題的影響很大。這時引用一兩句話，用“說點什么”的方法介紹產品功能。這樣植入的產品才會自然，而不是生硬。

雖然不是所有的東西都應該用于企業品牌和產品推廣，“任何東西只要找到合適的切入點，都可以成為營銷軟文的一種類型，都可以成為軟文傳播的利器”，寫軟文的時候要謹記這一點。

“經驗分享”型軟文是一種新型的、重要的軟文。按照書寫模板填寫文字，可以轉化為傳播軟文的利器。

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