軟文的傳播效果受多種因素影響。但要說起基礎性作用，必須是“軟文”的質量。打造一個高質量的軟文并不容易，打造一個可以廣泛流傳的文本更是難上加難。困難不是沒有出路。大浪淘沙后，“講故事”才是傳播高質量軟文的途徑。

【/s2/】第一，為什么是“講故事”？

如果說有什么東西可以一直廣為流傳，那大致就是一個故事。5000年前的器物可能很少，但那個時候的故事還是很多的。這是因為故事更受歡迎，傳播性更強，生命力更強。

事實上，在今天，軟文的故事性已經逐漸成為軟文傳播的流行趨勢。無論是個人包裝，產品推廣，還是企業品牌推廣，沒有哪個故事注定會吸引人。這有點像很多選秀節目，不管是唱歌還是表演。總會有選手拿出一些悲傷的故事。即使他們的天賦沒那么好，也可以憑借故事的加成走得更遠。

正因為如此，如果你不善于用講故事來為軟文傳播加分，就相當于斷了手。

二、故事從何而來？

既然要講故事，那就先要有故事，不能像幾個綜藝節目那樣編博主的眼睛。

故事從何而來？其實很好回答，軟文傳播的對象在哪里，故事就在那里。比如宣傳的對象是文方閣，一個軟文的發布平臺。別的不說，“文芳閣”三個字有很棒的故事可以講。為什么叫這個名字？有什么特殊含義？此外，如其“簡化傳輸”的企業宗旨，“新聞發布”的企業服務，“自助軟文發布平臺”和“開放api接口”的產品，過程本身就是一個從誕生到完整的完美故事。

可以說，即使是普通的產品也可以有故事，更何況每一個產品只要誕生，就不可能平凡；找個故事講太容易了。

【/s2/】三、如何講好故事？

找到故事，剩下的就是把故事講好。歸根結底，不管是狠心還是激情，都是為了讓客戶更容易接受這個故事，進而接受這個產品和企業品牌。

講好一個故事的關鍵是把握客戶的喜好。最好能為客戶創造有趣的點，但一般來說，只能迎合客戶現有的愛好。比如你面對的群體是大學生，講公司家庭的創業故事沒有錯。

另外需要注意的是，講故事，就要講好。不要試圖在中間插入產品或企業品牌介紹的文字。因為第一，會引起反感；第二，講故事的時候自然已經引出了相關內容，然后強行插入無疑是多余的。其實這也是軟文傳播所謂“軟”的表現之一。

幾千年的歷史已經表明，講好一個故事是強大而深遠的，可以成為宣傳和宣傳的有力武器。軟文的傳播最好還是回歸自身，找好故事，講好故事，能得到的效果絕對出乎意料。

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