蹭熱點(diǎn)追東西是目前常見(jiàn)的兩種傳播軟文的方式，因?yàn)闊狳c(diǎn)和東西意味著高流量，只要有一點(diǎn)光，它帶來(lái)的好處相對(duì)于價(jià)格簡(jiǎn)直是“好到爆炸”。然而，要得到這種光并不容易。難度在哪里？比如如何更快的抓住熱點(diǎn)的東西，如何把這些東西和自己聯(lián)系起來(lái)，等等。

正因?yàn)槿绱耍m然常用來(lái)結(jié)合東西傳播軟文，但真正能用好的，也就那么幾個(gè)，而且大多只是跟風(fēng)，而不是宣傳。那么，怎樣才能真正用好呢？誰(shuí)決定成敗？

首先，決策成功或失敗的兩個(gè)因素

影響因素很多，但做決定的只有兩個(gè)。一個(gè)是對(duì)事物的理解程度，一個(gè)是比較事物的宣傳策劃。

對(duì)事物的理解程度決定了它們是否能自然地與自己聯(lián)系起來(lái)。目前結(jié)合事物的軟文大多總給人一種被逼拉關(guān)系的感覺(jué)，因?yàn)閷?duì)事物本身的理解和分析還不夠深入，只能簡(jiǎn)單的重復(fù)描述，而無(wú)法提出自己的認(rèn)知和看法，當(dāng)然也就無(wú)法自然的將事物與宣傳對(duì)象聯(lián)系起來(lái)。

認(rèn)知度高，宣傳不能順利進(jìn)行，需要相應(yīng)的宣傳策劃。策劃的目的是盡可能擴(kuò)大事物的影響力。或者說(shuō)得好聽(tīng)一點(diǎn)，充分利用事物的價(jià)值為自己服務(wù)。俗話說(shuō)“一樹(shù)不成林”，雖然一個(gè)事件的熱度一般只有兩到三天，但很多事件都可以在這極短的時(shí)間內(nèi)，經(jīng)過(guò)合理的規(guī)劃完成。

其次，快速了解事物

網(wǎng)上有關(guān)于評(píng)論的評(píng)論，說(shuō)“90%都是精神垃圾”。其實(shí)符合這種評(píng)價(jià)的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，還有結(jié)合事物的軟文傳播。

這不是貶低任何人。除了少數(shù)隨便做的人，大部分人都希望用好的東西來(lái)宣傳，但問(wèn)題在于維持熱度的時(shí)間短，對(duì)事情了解深了還要開(kāi)始宣傳。比如最近巴厘島火山爆發(fā)，很多新媒體tuba在不了解實(shí)際情況的情況下，開(kāi)始將此事件比喻為“狼勇士2的真實(shí)版”，錯(cuò)誤的引誘輿論，造成了不良影響。那么，如何快速的了解事物，從而不至于做到90%？

首先，要確認(rèn)事情的真相，最明智的做法是找到官方報(bào)道或者官方媒體，避免用新媒體賬號(hào)的報(bào)道作為藍(lán)本，因?yàn)槌鲥e(cuò)的可能性很大，比如前幾天也在流傳的“浙大隱身衣”，但不存在的事件就流傳了出去。

然后看專業(yè)人士怎么說(shuō)，盡量收集20個(gè)不同的人對(duì)同一件事的看法和意見(jiàn)，對(duì)快速理解和消化事情有很大的幫助，也能對(duì)提出自己的看法和意見(jiàn)起到很大的作用。

最后就是把東西和宣傳對(duì)象結(jié)合起來(lái)。這個(gè)要看自己提出的意見(jiàn)和看法。比如雙十二就在眼前。雖然比不上雙十一銷售節(jié)，但也是當(dāng)下的熱點(diǎn)。按照常規(guī)操作，各種紅包活動(dòng)自然缺一不可，就像文方閣推出的充值紅包活動(dòng)一樣，以“送多少”為唯一規(guī)則(還是雙十二的觀點(diǎn)，畢竟雙十一銷售節(jié)期間，最受歡迎的就是紅包繁瑣的規(guī)則)

三、比較事物的宣傳策劃

熱點(diǎn)事件持續(xù)時(shí)間很短，再加上需要了解事物和寫文案，留給宣傳和策劃的時(shí)間可以說(shuō)很少，有可能做出一個(gè)完美的軟文營(yíng)銷方案？實(shí)踐證明，這真的不現(xiàn)實(shí)。

但是，做一個(gè)簡(jiǎn)化版的策劃是絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題的，只需要做好三個(gè)方面的事件。首先是簡(jiǎn)化軟文數(shù)量，不再計(jì)算需要多少篇，只要有一篇；二是明確發(fā)布的媒體類型，符合易搜索、發(fā)布快、專業(yè)性高的標(biāo)準(zhǔn)；三是新媒體的高覆蓋率，盡量向各大新媒體發(fā)布軟文。如果沒(méi)有，可以和軟文的發(fā)布平臺(tái)合作。

雖然用東西傳播軟文很常見(jiàn)，但不是萬(wàn)能的。成敗取決于應(yīng)用的水平，也就是對(duì)事物本身的理解水平和對(duì)比較事物的規(guī)劃水平。只有提高這兩方面的能力水平，才能真正發(fā)揮事物的價(jià)值。

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