人生不息，學習不止，特別是想玩營銷軟文，就要不斷學習。聽課，看干貨，進交流群……大部分人在學習專業技能上付出了很大的努力。但是學了半年，營銷軟文沒有大的變化，甚至一切照舊。為什么？

是因為我學習不夠努力還是因為我不夠努力？還是學習實踐有問題？可能有這些原因，但關鍵是你一直在看的干貨，從來沒有在這三個方面告訴過你真相！

首先，軟文不等于廣告

“軟文的本質是廣告”，這在很多軟文書中反復提到，因為軟文和廣告有一個共同點——宣傳和銷售。但是，兩者是否可以僅用這個共同點來劃等號呢？

任何廣告都具有很強的說服力，這是必然的內在屬性。與軟文不同的是，它不以說服客戶為目的，而是以建立與客戶的認同感和信任感為最終目的。也就是說，軟文除了“宣傳和銷售”之外，還有一點，即“企業品牌建設”。這就是決策和廣告的根本區別。

正因為如此，在“軟文的本質是廣告”這種誤區的引導下，為了說服客戶，軟文的寫法很有壓迫感，很容易走到在黃浦吹牛賣瓜的境地。營銷軟文很難有效果，這很正常。

二、營銷軟文不能忽略“營銷”

重軟文輕營銷是幾乎所有干貨營銷都會犯的錯誤。這體現在所有的篇幅都是用來詳細證明軟文的寫作套路，比如標題應該怎么寫，結構上可以套用什么套路等等。，但營銷軟文的另一方面，“營銷”，卻很少涉及。

營銷之前有軟文，是不可分割的一個整體。沒有營銷軟文，寫好是徒勞的。那么如何做好營銷呢？最基本的一步是明確發布渠道和發布的媒體數量，“廣覆蓋網絡”，這才是營銷軟文的應有之義。要做到這一點，可以選擇一個合作的軟文發布平臺。

當然，建立一個獨家的軟文發布平臺是必不可少的。其實現在市場上有這樣一個服務，就是來自文芳閣的“開放api接口調用”，一個軟文的發布平臺。通過這項服務，可以像復制粘貼一樣建立一個專屬的發布平臺。

第三，新聞稿不能整天吃

99%的編劇和運營都在追求10萬+，相當于一個門檻，真的很重要。不過這不像某些干貨說的，軟文推廣靠十萬+。

其實營銷效果能不能發揮出來，最終目的能不能達到，跟10萬+沒多大關系。因為一篇十萬+的文章不能吃遍天下，要靠完善的新聞策劃。雖然擁有10萬+是好事，但效果的發揮，目的的實現，還是要靠一系列發表的軟文。這也是為什么要明確發行渠道和發行媒體數量的原因之一。

做好營銷軟文，需要不斷學習，但在學習的過程中，一定要認清三個認知上的誤區。

上一篇：[營銷心得]雙十一銷售節紅包滿天飛，電商領域怎

下一篇：[營銷心得]營銷軟文：產品發布會怎么實現新聞覆

---

標題：[營銷心得]營銷軟文干貨看了很多，但在這3個方
地址：http://klze.com.cn/xinwen/22519.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。