紙媒時代，軟文是付費文案廣告，是公司花錢在紙媒上推廣的硬廣告。這類廣告比較直接，注重對公司、產(chǎn)品、服務(wù)的描述。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代，軟文不再是純粹的文案廣告，而是一種充滿巧妙手法的營銷手段。包括信息報道、深度文案、付費廣告、實例分析、數(shù)據(jù)展示、情感故事、圖片推廣等。最終目的是促進公司的銷售，幫助公司提高利潤額度和知名度。

那么，在網(wǎng)絡(luò)時代，營銷軟文扮演著怎樣的角色，有著怎樣的意義呢？

根據(jù)經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)時代的營銷軟文已經(jīng)偏離了早期的定義，不再是單純的文案之物，而是文學文案。通過具體的概念要求，以文字為核心，讓客戶進入公司設(shè)定的思維圈，然后利用文案的魅力對客戶進行比較心理攻擊，從而達到為公司盈利的目的。

軟文功能:軟文通過媒體發(fā)布時，軟文的功能會有多種解讀。對于現(xiàn)在的公司來說，營銷軟文的作用無非是以下幾點。

1.廣告效果。軟文最直接的作用就是吸引相關(guān)客戶的注意力，通過廣告的方式獲取越來越多的客戶資源，從而擴大公司的影響力和知名度。這是軟文最基本的功能，但也是最重要的一個。

2.傳播效應。在公司的快速發(fā)展中，需要傳達公司的文化、價值觀和形象。營銷軟文的文字是文案，文案往往給人先入為主的印象，會實現(xiàn)公司對傳播效果的要求。

3.導入效果。好的軟文不再是廣告，有時會變成幽默的文學作品。當受眾接觸到軟文時，會對其留下深刻的印象，從而成為滿足流量導入需求的潛在受眾。

4.群體效應。軟文可以傳達思想，展示文化，介紹產(chǎn)品，也可以吸引時尚。當軟文成為一種流行文化時，可以帶來群體效應，使營銷更有目的性、比較性和有效性。

網(wǎng)絡(luò)時代，營銷方式不斷更新和豐富，但營銷軟文仍有其獨特的特點和不可替代的地位。對于很多公司來說，營銷軟文帶來的不僅僅是一種更符合時代需求的營銷方式，更重要的是，營銷軟文是一種價格更低、效益更高的營銷手段，為公司未來的快速發(fā)展帶來了無限的可能性。

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