熱點聚集
任何一種營銷方式，都無法創造用戶的購買產品的欲望，只能是喚起原本就存在于心中的需求、興趣或者是渴望，然后通過借助于類似于軟文推廣這樣的形式，將自身產品與之聯系起來。
最理想的情況下，就是做到消費者一想到某種需求，就會首先聯想到自身的產品。就如同說起動作片，首先想到成龍、李連杰；說起西游記，首先想到六小齡童；說到軟文發布，首先想到U傳播一樣。
因此，激發消費者購買欲望，關鍵在于找準用戶本身具有的、最為迫切的需求，這是軟文推廣必須要遵循的法則。
法則之下，有三個方面的工作就必須要做好。首先的一點，當然就是精準尋找并挑選出排在前三位的用戶需求，只有有目的才能有接下來的軟文創作、渠道投放和效果評估等環節。
獲取用戶需求的方法和途徑有很多，比如說來自于客服在日常工作中，所了解的情況；或者是銷售人員在跑市場時所得出的總結；還可以是通過大數據，對比分析而得的結果。
當明確了用戶需求之后，就可以在軟文推廣的內容上下功夫。在此環節，要達成的目的是，打造一個有畫面感的文案，從而實現感官上的占領。
就如同一個人漂不漂亮，首先還是看臉，一道菜是什么味道，首先要用鼻子來聞；作為消費者，判斷一樣產品好不好，能不能夠解決自身的需求，首先就在于接觸到這個產品時，在腦海當中形成的畫面感，這是自然的屬性。
如果能夠在腦海當中形成完美解決需求的畫面，那么就很容易對此產生好感。產生購買的欲望也就順理成章。
最直接的方法就是站在顧客視角，具象化地呈現出使用這個產品時，都會有什么樣的體驗，并讓這些體驗成為具有畫面感的文字。
標題：激發用戶購買欲望，軟文推廣必須遵循的法則！
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