不久前，一件事引起了公眾的憤怒:當李文亮博士去世后，一些企業在同一天爭相注冊商標“李文亮”。

這是人做的事嗎？

2月27日，長沙市知識產權局責令該公司撤銷申請，并對該違法行為展開調查。

真不知道是說這家公司沒有人性吃人血饅頭，還是說他沒腦子不知道法律是什么，才會做出這種傻事。

作為公民，我們應該了解和理解法律，作為廣告主，我們應該熟悉廣告法。

2015年，新《廣告法》頒布，2018年再次修訂。雖然條款規定了廣告中不能出現的情況，但操作起來不是很容易。能說什么不能說什么，法律條款沒有給出明確的解釋。

所以這次我們收集整理了新廣告法頒布后的違法案例，方便大家了解。

1.表示權威的禁忌語

國家××領導推薦的術語，國家××機關推薦的術語，國家××機關專門提供的術語等等，都是以國家和國家機關工作人員的名義推廣的。

2

免檢質量、免檢國家質量、免檢隨機等。

三

人民幣提款(經央行批準的除外)；

四

老字號、中國馳名商標、特價、特價等。

⊙違法例1-茅臺:拆國酒的字

2019年6月29日，“國酒茅臺”正式更名為“貴州茅臺”，并從“國酒門”中去除“國酒”二字。

⊙違法例2-3w咖啡:因推出“李克強總理咖啡同段”

2019年1月10日，北京3w咖啡有限公司在其經營場所張貼含有“總理同一杯咖啡”復印件和國家領導人形象的廣告，被北京市工商局海淀分局罰款20萬元。

⊙違法示例3-中央廣播電視總臺: “央視全國企業品牌計劃”被查處

2019年1月17日，國家市場監管總局就央視《國家企業品牌計劃》廣告語言涉嫌違反《廣告法》一事對中央廣播電視總臺進行了約談，并責成北京市市場監督局依法立案調查。

⊙違法例4-福地健康:采用國家機關工作人員形象

2019年，上海福迪健康科技有限公司因用國家機關多名員工形象做廣告被罰款100萬元。

⊙違法案例5-蔡邑紙塑包裝廠:印刷國家領導人漫畫形象

2019年，廣東潮州蔡邑紙塑包裝廠因在其茶店和加盟商使用印有國家領導人卡通形象的奶茶封口膜進行印刷，被罰款80萬元，廣告被大量印刷并廣泛傳播，造成不良社會影響。

二、包括“第一/家/國”及相關詞語

第一，首選，全球首映，中國第一，全網第一，第一，獨家，獨家配方，全國銷售冠軍，全國產品，全國(國家免檢)，全國領先，灌裝國產空白等。

2019年，珠海韓非醫療美容門診有限公司發布了含有“中國第一”、“最前沿的整形技術、最好的整形技術、最好的整形效果”、“世界一流的整形技術”的宣傳文字，被罰款10萬元。

第三，包括“最”及相關詞

最好的，最好的，最好的，最喜歡的，最賺錢的，最好的，最先進的，最好的，最大的，最高的，最高的，最豪華的，最低的，最低的，最低的，最低的，最便宜的，最低的時尚價格，最流行的，最流行的，最時尚的，最舒適的。

2019年，石家莊中邦包裝材料有限公司因發布含有“華北最大的醫藥鋁塑包裝及重型包裝生產基地”字樣的廣告被罰款20萬元。

四、包括“一”及相關詞語

第一，中國第一，全網第一，銷量第一，唯一，第一個企業品牌，第一名，第一名，第一名，獨一無二，全國第一，一流，一天，只有一次(一段)，最后一波，全國X大企業品牌之一，等等。

⊙違法例8-鄭麗媛葛根粉:廣告內容與實際情況不符

2019年11月，重慶鄭麗媛科貿有限公司發布含有“中國葛根領域第一企業品牌”的食品廣告，被罰款20萬元。

五、包括“級/極”及相關詞語

國家(掛靠單位發行的除外)、全球、宇宙、世界級、頂尖(頂尖/尖端)、頂尖科技、頂尖享受、最棒、優秀(優秀/絕對)、極致、極致等術語。

⊙非法示例9-小紅書:使用了不恰當的語言

2019年2月3日，上海市嘉定區市場監督局公布的行政處罰決定書顯示，小紅書app運營人星音新聞科技(上海)有限公司因在廣告中使用“全國最高最佳”字樣被罰款3萬元。

⊙非法示例10-錘子手機:全球第二好

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式裁定錘子手機“全球第二好用的高端智能手機”違規，責令其停止發布非法廣告并公開更正。

六、表示企業品牌地位的相關詞語

王牌，龍頭企業品牌，世界龍頭，遙遙領先，龍頭，創始人，龍頭企業品牌，龍頭上市，至尊，巔峰，龍頭，王者，王者，冠軍，土地王，建筑王。

⊙違法示例11-瓜子二手車:虛假廣告詞被罰款

2018年11月15日，金貴子科技快速發展(北京)有限公司因在其廣告中使用“成立一年，成交量遙遙領先”的虛假推廣語言，被罰款1250萬元。

⊙違法例12-加多寶:“10罐涼茶7罐加多寶”被罰款

2019年8月16日，根據最高人民法院民事判決書，責令武漢加多寶賠償GPHL、王老吉重大健康損失合計100萬元，并停止發布含有“國內銷售的涼茶每10罐，加多寶7罐”的廣告詞，停止使用和銷毀印有“國內銷量領先的紅色涼茶罐頭——加多寶”廣告詞的產品包裝。

七、表示絕對、極端和無法考證的詞語

絕對價值，絕對價值，大牌，精準，超賺，龍頭企業品牌，龍頭上市，巨星，名品，奢侈品，世界/國家X大企業品牌之一，世界級，金牌，名牌，優秀，世界領先，頂尖技術，王牌，銷售冠軍，極限，永久，王牌，掌門人，龍頭企業品牌，獨特，前所未有，獨一無二

⊙非法示例13-帝國新材料:采用絕對術語

2019年，佛山市黃育新材料科技有限公司發布含有“龍頭企業品牌”、“絕對無污染”、“價格最低”、“質量最好”、“絕對最佳選擇、無人問津”、“世界第一”、“最佳替代品”等字樣的廣告，被罰款23萬元。

八、迷信術語

帶來好運，增強第六感，化解小人，增加事業運氣，吸引財富，健康富裕，增強運氣，幫助事業，保護自己，平衡正負能量，消除精神壓力，調和氣壓，化好運為好運，化好運為好運，繁榮一切，繁榮人，繁榮財富，幫助好運避開邪惡，化財富為好運。

⊙違法例14-碧桂園:發布風水等迷信文字

2019年，茂名市碧桂園發布“聘請國際著名航運教師黃楚琦講解風水，豬年起航，并簽署船舶寶典”廣告，因涉嫌迷信被罰款20.5萬元。

⊙違法例15-澳遠金蘭灣:含有迷信詞語

2019年3月，重慶博鰲房地產有限公司“奧園金蘭灣”因刊登“坐山環水，藏風聚氣，為富貴人家打造全生命周期住宅”的廣告被罰款5萬元。

九、玩色情的語言

親密接觸，余溫，余香，身體器官描述等。，這違背了良好的社會風尚。

⊙非法示例16-海王星:色情和隱性互聯網直播

2018年6月15日，上海奈普斯達藥業有限公司開展“有球必有難，每晚必有激情”網絡直播活動，被依法罰款70萬元。

⊙違規示例17-杜蕾斯:高考軟色情營銷

2018年7月24日，環市互動因用杜蕾斯企業品牌做高考軟色情營銷被罰款80萬元。

⊙違規示例18-美味鴨脖:雙十一銷售節色情廣告被罰款

2017年12月22日，覺威鴨脖因在天貓旗艦店發布雙十一銷售節色情隱性廣告海報被罰款60萬元。

十、偽文相關詞

前所未有，前所未有，永久，萬能，祖傳，特效，無敵，純天然等無法提供解釋的虛假宣傳詞。

⊙違法例19-一真本草:虛假文字廣告被罰款

2019年，廣州一真本草生物科技有限公司發布含有“千年古方”、“黑發秘方”、“讓你一生擁有永久黑發”等文字的虛假文字廣告，被罰款20萬元。

XI。可疑欺詐客戶聲明

點擊領取獎品，祝賀中獎，全民免費，點擊有驚喜，點擊領取，點擊轉身，點擊試戴，點擊翻身，領取獎品，非轉基因更安全，等等。

⊙違反方法示例20- Supor: 無聲墻斷路器虛假廣告被罰款

2019年11月26日，蘇泊爾“全沉默破壁人”因在廣告中使用“永遠沉默”等虛假宣傳被罰款348萬元。

⊙非法例子21-沈丹雞蛋:商標“好土壤”誤導顧客

2019年“315”晚會曝光湖北沈丹保健食品有限公司“好土”雞蛋，誤導客戶。2015年因“中國最大雞蛋加工公司”的絕對語言被罰款6萬元。

十二.激發顧客搶購心理的表現

斯派克，搶，不搶，不會更便宜，錯過了就沒有機會了，一萬人瘋了，瘋了，賣完了，賣了空，史上最低價，錯過了沒有/錯過了沒有，整個人瘋了/搶購，免費領，0首付，零距離，價格由你決定，等等。

⊙違法示例22-廣安信達房產:“第一批售完”被罰款

2019年10月，四川廣安新達房地產有限公司因發布含有“第一批售罄”字樣的廣告被罰款12萬元。

十三.時限的表達

時限一定要有具體的時限。所有團購都必須標注具體的活動日期，比如今天、今天、晝夜、倒計時、現在、剛剛、僅、周末、周年、特別派對、購物派對、閃購、企業品牌群、精品群、單品群。嚴禁使用隨時結束、只有這一次、隨時提價、立即降價、最后一波不能指定時限等字眼

全面調節人體內分泌平衡，增強或提高免疫力，幫助睡眠、失眠，滋陰壯陽。

18

抗炎，能促進新陳代謝，減少紅血絲，產生優化的細胞結構，修復受損皮膚，治愈(愈合系統除外)，消炎，促進血液循環，解毒。

19

減肥，清熱解毒，清熱祛濕，治療，殺菌，殺菌，抗菌，消毒，解毒。

20

抗過敏，柔敏，舒敏，慢敏，脫敏，抗過敏，脫敏，改善敏感皮膚，改善過敏，降低皮膚敏感性。

21

鎮靜、鎮靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、健腦、益氣、通脈。

22

胃脹蠕動，利尿散寒解毒，調節內分泌，延緩更年期，補腎祛風生發。

23

癌癥預防，癌癥預防，

24

去疤、降血壓、防治高血壓。

25

改善內分泌，平衡激素，預防卵巢和子宮功能障礙，清除體內毒素，吸收鉛和汞。

26

除濕潤燥，治腋臭，治狐臭，治陰臭。

27

美容，祛斑，祛斑，祛斑，治療斑禿，一步一步減少各種色斑和妊娠紋。

28

毛發再生；毛發再生；有黑發；停止起飛；毛發生長、脫發；脂溢性脫發；病理性脫發；毛囊激活，酒渣鼻；傷口愈合去除毒素；

29

在解痙、鎮驚、緩解或緩解疾病癥狀方面效果顯著，處方、方藥及臨床注意事項×例。

30

丘疹、膿皰、手癬、灰指甲、體癬、頭癬、股癬、足癬、手癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。

31

感冒，月經痛，肌痛，頭痛，腹痛，便秘，哮喘，支氣管炎，消化不良。

32

刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚及面部痙攣等疾病的名稱或癥狀。

33

細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢子菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。

34

雌性激素，雄性激素，激素，抗生素，激素。

35

醫學，中草藥，中樞神經系統。

36

細胞再生、細胞增殖分化、免疫、患處、疤痕、關節痛、凍瘡、凍傷。

37

皮膚細胞之間的氧交換，發紅，淋巴液，毛細血管，淋巴毒性等。

38

與疾病治療功能和疾病名稱相關的其他醫學術語。

⊙違法示例23-國美在線:未能依法制止違法廣告活動

2019年12月12日，國美在線一第三方商家在網店發布非法廣告，推廣具有治療功效的普通食品。國美在線未能依法履行制止義務，被罰款66萬元。

⊙非法例24- ki多糖:虛假宣傳疾病預防功能

2019年12月，上海麻栗來實業有限公司因虛假宣傳具有防病治病功能的常見食品“ki多糖”廣告被罰款50萬元。

【/S2/】⊙違法例25-嵊州生物科技:【/S2/】【/S2/】對虛構的普通食品處理功能進行罰款

2019年，浙江嘉興嵊州生物科技有限公司因發布“姬松茸”這一帶有醫學術語的普通食品廣告，涉及疾病治療功能，被罰款7.5萬元。

十五、醫療廣告禁止用字(包括醫院、藥品、醫療器械)

對醫療效果做出保證承諾的話，比如當天見效，xx天治好，治愈率xx%，輕松告別，延年益壽，醫療水平最高，更安全，恢復快，無意外，無煩惱，完全消除，治愈一次無復發，無復發，全部恢復，完全消除，顯著改善。

40

未標注“請根據藥品合格證或在藥師指導下購買和使用”字樣。

⊙違法例26-999皮炎平:藥品廣告因標簽不清晰被罰款

2019年12月17日，999皮炎平因在土考大會第三季結束時在小劇場通過演員播放廣告被罰款90萬元，但未注明禁忌、不良反應，也未注明“請按藥品合格證購買使用或在藥師指導下使用”字樣。

⊙違法例27-今日頭條:未經檢查發布醫療廣告

2018年3月，今日頭條app因發布多條未獲得醫療廣告審查指令的醫療廣告，被沒收廣告費23萬余元，罰款70.79萬元。

十六.化妝品廣告中的禁忌語

特效、高效、全效、強力、速效、速白、一次美白、xx天有效、xx周期有效、超強、主動、全方位、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃脂、瘦身、瘦臉、瘦腿、瘦腿、減肥、長壽、改善記憶(保護)、皮膚抗刺激、使用新的上色機制永不褪色、快速修復紫外線損傷的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷(阻礙)黑色素形成、放大

⊙違法示例28-歐萊雅:虛假文字廣告被罰款

歐萊雅(中國)有限公司發布虛假文字廣告，采用“無論年齡、膚質，8天肌膚如新生”等虛構產品效果，被罰款20萬元。

十七、房地產廣告禁止用字

收入穩定，升值有保障，安全無憂，收入穩定，買就付房租，升值值，最低值，自然值，投資回報，眾籌，抄底，炒股不如買房，升值潛力無線，買就賺。

43

到火車站/機場/高速公路Xx分鐘，只有xx分鐘等。，它通過項目到達特定參考對象所需的時間來表示項目位置。

44

一江一島五園兩江一湖四園，規劃建設中的xx醫院，規劃建設中的xx文化中心/體育館/學校，近在咫尺的xxx學校，無憂教育，教育護航，九年教育，一站式教育，留在學區，優先錄取，無憂教育12年，讓孩子贏在起跑線上。

45

誤導和宣傳規劃或建設中的交通、商業、文教設施等市政條件的其他用語。

⊙非法示例29- SouFun.com: 承諾增加投資回報

2019年9月，北京搜房互聯網科技有限公司重慶分公司因發布含有“保證財富投資回報”文字的廣告被罰款15萬元。

⊙非法示例30-廣信投資物業:通過到達時間指示位置

茂名廣信投資房地產有限公司發布“濱灣路在項目入口處，毗鄰南海大道，約15分鐘可直達水東港”、“深茂深茂高鐵約20分鐘可經茂南大道接駁”等廣告，被罰款2萬元。

十八、教育培訓廣告禁止用詞

記憶效率提升100倍，成績飛躍，念念不忘，7天念念不忘，通過率xx%，高分王者，頂級排名，傳奇創造，100%高薪就業，國家認可等。，對培訓效果和獲得學位做出保證承諾。

47

命題專家聯手，劃定考試范圍，北大/清華金鑰匙，等等。

⊙非法示例31-尚德教育:虛假授予學歷

北京尚德在線教育科技有限公司在其廣告中宣稱“學習一年后將獲得國家認可”，但實際上無法出具學歷證明，被罰款27.93萬元。

⊙非法示例32-腦立方全腦應用培訓中心:夸大培訓效果

2019年，內蒙古腦立方全腦應用培訓中心有限公司企業奉化分公司發布了一則教育培訓廣告，內容包含“單詞記憶效率提高100倍，30個小時記住三年單詞”、“一只眼睛做什么都不忘”、“七天記住整個學期的英語單詞”，并被罰款60萬元。

十九.金融廣告中的禁忌語

100%本息保證，100%勝率，x%-x%年化收益率，無風險，保值增值，放心本息，穩定盈利，最專業最安全等。

49

對于可能的風險和風險責任，應該有合理的提示或警告。

⊙違法例33-榮360: 非法發布理財擔保廣告

2019年6月4日，在線金融垂直搜索平臺融360的母公司北京融世紀新聞科技有限公司因含有“對未來收益的保證承諾”被罰款70萬元。

⊙違法例34-智慧樂途:推廣“無風險”

2019年，智匯新聞咨詢(北京)有限公司石家莊分公司因發布“智匯樂途高收益、無風險、安全可信、保值增值”宣傳文字被罰款10萬元。

二十、虛假推廣專利技術

沒有取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止對未被授予專利權的專利申請和被終止、撤銷或者無效的專利進行廣告宣傳。

⊙非法示例35-小米:推廣“申請46項專利”誤導客戶[/s2/]

2016年1月25日，小米企業出現在官網上宣傳“小米4c手機邊緣觸摸已申請46項專利”，但實際上并未獲得專利，被罰款3萬元。

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廣告似乎是宣傳一種產品，并廣泛宣傳它。因此，通過營銷的手段來濃縮產品的賣點，抓住客戶的心理，銷售產品或服務是可以理解的。這是每個廣告主每天都在做的事情。

但是廣告需要創意，必須在法律范圍內進行。創意畢竟是好的，但是如果考不上，哪怕是違法受罰，也是得不償失。

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