傳說中的神的手稿:《永恒的呼喚——世紀(jì)雷鋒精神交響曲》問世，引起網(wǎng)友紛紛學(xué)習(xí)模仿。

文|軟文研究會(huì)

就品牌推廣而言，在蓬勃發(fā)展的新媒體時(shí)代，漢字營(yíng)銷越來越受歡迎。任何有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的公司都想分一杯羹，大張旗鼓地打造自己的自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。但這種看似低的營(yíng)銷操作，卻讓很多朋友心虛:自建團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)薄弱，不善于寫一份吸粉；沒有太多的時(shí)間投入到文字部署上，哪怕是一個(gè)基本的信息發(fā)布都應(yīng)付不了，還會(huì)被寫題“泄露”。

在這里，邊肖偷偷告訴你:“新華體”可以輕松解決信息發(fā)布寫作問題！

醒目的標(biāo)題

一個(gè)醒目的標(biāo)題，意味著寫作成功了一半。然而，標(biāo)題一直是新媒體作家的困境，粉碎了各大社交媒體的標(biāo)題黨，讓人感到困惑。所有這些都不適用于信息發(fā)布。信息發(fā)布重視寫作的重點(diǎn)和活動(dòng)本身，所以要把事情解釋清楚。具體可參考新中式的要點(diǎn):文字簡(jiǎn)潔，高度簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)了最有趣的地方。所以，在充分選擇了活動(dòng)的本質(zhì)，總結(jié)了活動(dòng)的文字之后，草稿的標(biāo)題力求朗朗上口，引人注目。

精致介紹

無聊的主角也是一樣，威脅光環(huán)萬里挑一。在信息發(fā)布的介紹中，最重要或最激動(dòng)人心的部分沒有被完全吸收是一個(gè)常見的問題。對(duì)此，新華文體強(qiáng)調(diào):簡(jiǎn)明扼要，不失文體。對(duì)于公司人來說，信息發(fā)布不僅僅是單純的推銷商品，更是為以后的公關(guān)做準(zhǔn)備。所以最好在簡(jiǎn)介中簡(jiǎn)潔地體現(xiàn)亮點(diǎn)的同時(shí)，設(shè)定一個(gè)積極的基本基調(diào)。

自然過渡

在新華體的基本風(fēng)格中，過渡段的首要作用是進(jìn)一步發(fā)揮重要部分的引領(lǐng)作用，形成更有效的支撐。這一點(diǎn)經(jīng)常被很多作家忽略。引言只突出了要點(diǎn)，并不能說明全部。如果直接切入主題，很容易讓觀眾產(chǎn)生心理落差。因此，自然過渡完成必要的公司新聞或事件新聞是勾勒信息主題的關(guān)鍵。

豐富內(nèi)容

新華體最顯著的特點(diǎn)就是在侃侃講……誒就是講，就是按照事物一開始快速發(fā)展的時(shí)間順序來描述事物，適當(dāng)?shù)卦u(píng)論，指出發(fā)生的事情的意義，或者宣傳其效果。市面上常見的企業(yè)軟文或多或少都有論述，但都不能抓住要點(diǎn)，文字不夠豐富，使得整篇文章略顯枯燥。敘事有一些巧妙的方法。新華文體本身傾向于報(bào)道故事性強(qiáng)的信息。由于形容詞和成語使用較多，一些細(xì)節(jié)圍繞主題適當(dāng)優(yōu)化，可以達(dá)到耳目一新的效果，增強(qiáng)報(bào)道的幽默性。

比如新華版《永恒的呼喚——雷鋒精神世紀(jì)交響曲》中出現(xiàn)的“一個(gè)雙心，反映千個(gè)雙心”等情感描寫，在微博江湖引起軒然大波！網(wǎng)友表示:神曲有望成為經(jīng)典。愿這部震撼人心的經(jīng)典源于生活，超越生活，深入生活。

精煉結(jié)局

結(jié)尾要有力。新華體新用三重排比來完成，然后提出押韻口號(hào)來總結(jié)宏大意義。雖然今天的受眾可能更傾向于高效閱讀，不容易集中精力聽長(zhǎng)篇大論，但公司可以靈活變通，在總結(jié)前文的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化視野，參考新風(fēng)格提升主題，這也是一種明智的營(yíng)銷方法。

信息稿件比較有分量，既要求作者具備天文地理知識(shí)，又極其考驗(yàn)我們的排文控律能力。雖然我們不能一天讀完林的，但是掌握系統(tǒng)的寫作實(shí)踐可以有效地提高我們的專業(yè)素養(yǎng)，大大減少長(zhǎng)期無效的探索。為此，邊肖將陸續(xù)推出一些有效的信息發(fā)布寫作方法，敬請(qǐng)期待！

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