利用信息聚焦事物，營銷軟文幾乎是一言一行的事。但是，熱點一出來，各行各業蜂擁而至，軟文瞬間就鋪天蓋地。如果你的文章無法脫穎而出，會有多少次被網友看到？
也是熱門話題。如果你想你的新聞稿營銷壓倒別人，你必須知道如何巧妙地利用它。
1.順勢而為的三個境界
營銷軟文有很多種，也有不同的境界。最簡單的境界就是直接復述熱門的東西，然后在后面加上自己的相關情況；這樣省時省力，但是效果基本不大。
比如服務“文方閣開放api接口調用”如果因為某件事引起了廣泛關注，也是發布軟文平臺的熱點，可以直接重復，但往往效果不大。
更高層次的境界就是找到熱點的東西和自己的產品以及企業品牌的相似之處，然后把兩者融合在一起。說熱點的時候，其實是在說自己；雖然需要時間和精力，但是效果可以提高到更高的水平。最清晰的境界就是利用現有熱點，創造新熱點。理解“我們是誰？”甲方！“，一個熱點，趁著改編版陸續出現，大部分都是為了復制與自己相關的內容。雖然擦熱點引起了一些關注，但效果一直在下降。
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這時有一個熱點創造新熱點的例子——別人都在改變文案的文字，直接改變了畫面；本來是漫畫，但是會被真人版代替。這種方法相當于創造了一個新的熱點，效果自然更好。
第二，提高境界的做法
當你結巴了，一件一件的做事情，營銷軟文的獲利境界就要一步一步的提高。這可以總結為三個步驟。
1.這是為了實現即時性
熱點持續時間不長，甚至很多只有一兩天，然后就被新的熱點取代了。熱點發生后的一個小時內，就是占便宜的黃金時期，因為不管怎么占便宜，都要能跟上熱點。最好的辦法就是經常去熱搜列表。
2.找到借書的形式
突破第二個層次，達到“創造新熱點”的層次，才是最直接的方式。熱點以文案的形式出現，趁勢可以通過圖片、視頻、音樂等形式體現出來。但考慮到即時性，海報是首選形式。
這是因為海報制作相對簡單，“文字+圖片”的組合可以用圖文兩種方式傳播產品與熱點的關系，達到利用熱點的效果。
3.它與企業品牌和產品高度兼容
營銷軟文要與企業品牌的營銷策略高度協調。單純的重復事物或者找出一兩個相關點是不夠的。真正的方法應該是發現和總結熱點事物背后的問題；或者分析這些問題，或者表達自己的觀點，從而推導出與自己的密切關系。
這里的形式可以包括推理、深度解讀、觀點、段落等。
營銷軟文順勢而為，非常有利于企業品牌推廣和產品推廣。但是單純的順勢而為，一般很難取得好的效果。要想達到最大的效果，就要提高借閱水平，巧借熱物。
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