“信息發布”是一種很常見的類型，寫起來并不多也不復雜，只需要簡單的證明一些東西。在此類型的基礎上，又有了升級版，即“信息發布軟文”，具有促進產品銷售的功能，屬于營銷軟文的一種。正因為如此，在寫作上有很大的差異。

1.「信息流通軟文」有什么特點？

這種類型的軟文還是基于媒體報道的基調、信息的方式、信息的主體結構，完成后還是會在相關媒體的信息欄中發布。但不同的是，會有產品介紹、促銷等文字夾雜在文字中。但文方哥的經驗認為，與生硬的廣告投放不同，關于產品的文字自然是由文字的邏輯所誘導。

這是因為“信息發布軟文”是一種營銷軟文；不管是哪種類型，目的都是一樣的，就是為了曝光企業品牌，促進銷售。

二、快速寫作的四個技巧

這種類型的軟文，無論是結構還是語氣，都比得上信息發布，難點在于如何自然歸納出關于產品的文字。所以要掌握快速寫作的四大技巧，30分鐘就能創作出高水平的“信息流通軟文”。

1.以“產品問題”為邏輯切入點

新手寫這種類型的軟文，邏輯一般是:

熱點事物——與產品的共同點——導致產品——產品介紹

也就是說寫的是擦熱點的軟文，犯了根本性的錯誤。寫這種類型的軟文舉報自己的產品。正確的邏輯應該是:

產品事件(發布、新產品、功能升級)-在現場或社會上引起反響-采訪用戶和分析產品-找出引起反響的原因

2.用數據和注釋豐富文本

文本結構還是以信息發布的形式。寫作邏輯理順之后，剩下的就是填充信息。怎么填？直接放產品介紹的文字肯定不合適。最好的方法是用數據和注釋來豐富文本。

特別是第三方權威機構的統計數據和客戶評論，可以大大增加信息的客觀性。只要選擇能體現產品優勢的數據和評論，產品自然會普及。

3.使用“已知”和“負責任的人”機構

事實上，通常沒有有效的數據或注釋。這個時候該怎么辦？眾所周知，“有人負責”和“有人負責”在這個時候會有很大的用處。例如，當你需要使用評論時，即使沒有真正的評論，當你使用“有人負責”的主體時，問題就會迎刃而解，例如:

一家商場的負責人告訴記者，“當商品剛上市的時候……”

或者，產品需要介紹的時候，沒有可以引用的數據，已知身體是萬金油:

據記者介紹，“產品是一種新型產品……”

但需要注意的是，這種“理解”和“一個負責人”在文中不要出現太多次，否則很容易破壞客觀性。

4.引用“政策”和“會議決定”

僅僅依靠“學過”的文體，遠遠不能豐富文本。此時，需要使用相關的政策決策。總之，其實就是分析“產品”的背景，一方面增加客觀性，另一方面把產品襯托到“上品”。

什么時候引用這些文字合適？一般有兩種情況，就是涉及到新產品功能和領域問題。例如:

“文方閣平臺推出的開放api接口調用服務，是該領域的首創。這與今年營銷軟文的市場規模不斷擴大密切相關。根據“十三五規劃”…”

信息發布的軟文來源于信息發布，但它是一種具有不同特征的營銷軟文。相應的，寫作上也有很大的差異。如果你想快速寫出這類軟文，實現營銷軟文的目的，熟練運用這四種技巧，會事半功倍。

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