最近聽有人說做軟文推廣很容易。每天抄點文案就行了，然后就在幾個網站上安分守己，不用思考，不用擔心。面對這個誤區，我只能說，難怪文放閣平臺能成為深圳新聞營銷的先鋒，而你不是。

營銷軟文真的只分為寫新聞稿和發新聞，但不是不假思索就寫出來發表的。每個環節都需要調查研究，選擇最合適的方案。畢竟，營銷軟文的目的是帶來直接的收入或間接的影響，而不是積累數量而忽略。

了解產品新聞

寫軟文之前，最重要的工作是了解產品新聞，但你連產品都不是很了解。你說謊嗎？產品新聞不僅是客戶給出的官方信息，也是同行的情況和外部的評價。如果不明白別人對這類產品的看法，很容易違背社會主流思想，讓人反感。

了解客戶群體

軟文的目的是希望客戶能看到這個文案，從而記住文章中提到的產品或者對產品感興趣。所以在寫軟文之前，一定要把自己定位好，這篇文案的閱讀對象是誰。如果你是個孩子，你的文案應該不深刻；如果你是母親，你可以從關心開始；如果你是青少年，你可以盡力擺脫搞笑或新鮮的文藝；如果你是某個領域的固定員工，你可以添加專業等級。只有當文案符合客戶口味的時候，才會有越來越多的人閱讀，產生好感。

合理安排產品與文案的關系

之所以稱軟文為軟文，主要是因為“軟”。如果文案只是廣告，網友會反感。正因為如此，在充分了解產品新聞并對讀者進行定位后，在軟文中巧妙地插入產品、信息稿、故事、討論熱點、回答問題，是一種常見的方法。

客戶評估

文案寫得再好，客戶不滿意也沒用。因為寫完初稿后，一定要認真和客戶溝通差異。一個人的思維是有限的，認真接受別人的意見，可以讓文案更豐富，更充實。

整理相關網站

自己發新聞和專業營銷軟文平臺發新聞的本質區別在于網站選擇。自己發新聞可能會選擇運營商比較了解自己的網站，或者問杜娘，但是客戶喜歡你喜歡的網站嗎？在同一個網站的哪個部分，客戶更愿意了解貴公司的產品？這些問題是網站選擇的重點。專業的軟文發布平臺有著豐富的新聞發布經驗，知道不同網站存在哪些不同的閱讀群體，同一網站的欄目之間有多少細微的差別。

跟蹤審計進度

媒體的同事每天都要面對客戶的提醒，什么時候可以發布新聞稿，什么時候可以在線搜索等等。通常，新聞發布系統都有自己的新聞媒體資源。稿件長期未獲批準時，可以聯系網站進行審批。如果是自己發的消息，只能看著“審批中”兩個字等著。

雖然營銷軟文是一個長期的積累過程，但并不意味著我們要注重數量，每次都要注重新聞的質量。畢竟不針對效果的營銷軟文都是流氓。

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標題：[營銷心得]任何不以達到效果為目的的營銷軟文都
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