營銷軟文有三個層次的內容，即軟文傳播、軟文優化和軟文推廣。其中，軟文優化與關鍵詞密切相關。換句話說，營銷軟文與關鍵詞的設計密切相關。

那么，如何在營銷軟文中設計關鍵詞呢？

第一，不要使用普通詞匯

營銷軟文的關鍵詞可以是產品名稱、企業品牌名稱，其他相關詞可以根據需要選擇，但最好不要使用常用詞。

通用詞是指搜索事件或項目時使用最多的詞。雖然搜索量大，但也很有競爭力。很難超越已經占據首頁排名的人(首頁已經被廣告占據了)。如果你堅持做這樣的話，結果不容易體現出來，即使你能安排好，付出的代價也是很大的。

比如搜索“新聞稿”這個詞的時候，首頁前兩位是“文房閣”和“文房閣”，其他位置已經有人了。如果你是新手，做“營銷軟文”這個詞不容易，因為你在做什么，別人也在努力保持自己的排名。

二、關鍵詞定位

關鍵詞在文案中的位置直接影響到能否被關鍵詞搜索到。畢竟機器人在做這些項目的排名。總的來說，要注意兩個方面。

一方面，把選中的字寫進題目和文案的開頭和結尾，尤其是寫進題目；軟文的開頭和結尾是文案中權重比例高的位置，出現關鍵詞，更容易被收錄。另一方面，要注意關鍵詞前后左右的位置。一般左優于中，中優于右，頂優于中，中優于底。

就好像選擇的關鍵詞是“新聞稿”。在設計標題的時候，可以是這樣的:“文芳閣新聞投稿平臺:營銷軟文促進銷售的五個階段”。

第三，將關鍵詞擴展成一系列短語或短語

不用，但可以以常用詞為核心擴展的短語或詞組。比如“軟文”是泛指詞，不要用；但擴張后可以采用“軟營銷文章”、“軟營銷宣傳”、“軟營銷文章新聞稿”等短語。

擴展關鍵詞的方法有很多，比如偽裝詞匯，選擇關鍵詞的同義詞和近義詞；或關鍵字的擴展或縮寫，或關鍵字的關聯詞。

另一種使用方法是加長詞匯量。所謂拉長不是隨意的，而是把短的字變成長的字。這里有一個簡單的公式。

比如“關鍵詞=專業+服務”，“關鍵詞=地區+專業+服務”。實際例子是這樣的，“文方閣，深圳的新聞營銷發布平臺”。

第四，嵌入關鍵詞

關鍵詞的嵌入是一個很有挑戰性的事件，因為關鍵詞不能隨意放入軟文。強行嵌入會讓軟文顯得過于生硬，破壞軟文的流暢度，降低客戶的瀏覽體驗，進而降低軟文的營銷效果。

自然流暢地插入關鍵詞，最簡單的方法就是舉例，既能達到嵌入的目的，又不影響文案的流暢度。如果例子精彩或者有趣，也可以增加可讀性。

營銷軟文的三個層次不是遞進的，而是存在的。成功的營銷軟文是必須的，有這三個層次。優化軟文，設計關鍵詞是關鍵。

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