據說“不是故意種花，而是故意種花”。很多營銷軟文沒能一炮而紅，而有些人和事卻往往在不經意間成為熱點。最近，中國工程院院士、著名攝影測量與遙感專家劉憲林也是這樣。他從未想過自己會在78歲時成為“網絡名人”。

事發原因是劉院士坐在高鐵二等座，赤腳穿破舊皮鞋，書寫修改文件的照片。

這張照片是劉院士帶領的項目交流小組里的一個博士拍的，然后發到微信群，再有人發到微信朋友圈，然后就去世了。

出乎意料地走紅之后，劉院士表示“不應該受到這么多關注，這是微信朋友圈失靈造成的意外”，“這兩天我拒絕采訪我的記者，平面媒體上的新聞稿發酵太快太集中，不應該是大家關心的，浪費了這么多時間”。

劉院士的態度真的是讓很多營銷軟文作者羨慕！要知道有多少人希望他們的軟營銷文章成為熱點，

但仔細想想，也正是因為劉院士的態度，才讓它變得“出乎意料，合情合理”。因為人真正做實事，真正做科研，是真誠的，低調的，知識性的，不像有些人華而不實，嘩眾取寵。奇怪的是，這樣的人沒有受到歡迎。

很多營銷軟文并沒有達到預期的效果，其實正是因為缺少了劉院士走紅背后的這些因素。

現在營銷軟文太多，妙招太多，套路反復強調。俗話說，去得太多。當大家都在努力吸引粉絲的注意力時，結果是“標題黨”層出不窮，而真正應該是基礎的文本卻逐漸被遺忘，或者說越難出高質量的文本。

但只有高質量的文本才能保證營銷軟文發揮更大的效果。如何獲得高質量的文本？它需要技巧和套路的幫助，也需要文案的修改，但最需要的是能夠提供真正的使用和真正的幫助。有了這些，營銷軟文才有了流行的前提。

除此之外，還有一些不可忽視的事情。這是傳播的渠道。院士的知名度可以很明顯的知道。照片通過微信群、微信朋友圈等各種渠道多次轉發。營銷軟文也需要這樣。文字是基礎，渠道是保證。兩者結合才能達到最大的效果。

然而，高質量的文本和廣泛的傳播渠道都不容易建立。對于大多數企業和個人來說，他們沒有這兩個；所以需要有一個能夠提供這兩個方面的機構，比如文方閣，專注于軟文營銷和宣傳。

善于運用軟文營銷可以帶來更好的效果，變得像“院士坐二等座”一樣受歡迎。當然，我希望會有更多像院士這樣的人。

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