大熊貓作為中國的“國寶”，只要進入公眾視野，馬上就會成為當今的信息熱點。是誰讓它成為大家心中的寶貝？事實并非如此。三個帶著科研任務的“滾”不久前剛剛發布了他們返回日本的消息，馬上就上了熱搜榜。不得不說，因為它的營銷軟文屬性，真的令人羨慕！

這三只滾動的動物分別是6歲的雄性“海邦”和雌性“楊邦”以及4歲的雌性“友邦”。它們是成都大熊貓研究基地和日本和歌山白浜野生動物園在大熊貓研究方面合作的成果。自1994年以來，雙方已成功繁育出10只幼仔和15只幼仔，其中8只已回國。隨著“海邦”、“楊邦”、“友邦”的回歸，赴日海歸人數將達到11人。

而他們回國是因為已經到了生育年齡，為了避免近親繁殖，需要回國尋找配偶。據了解，日本和歌山白幫野生動物園4日舉行了告別儀式，他們5日啟程前往中國成都。

日本人不愿意回國，有游客說不容易，祝他們平安回國，早日找到伴侶，生活幸福。日夜對立的飼養員甚至說:“每天早上問候熊貓已經成為一種習慣。最近和他們聊天會談到回國事件。”。

不需要策劃，也不需要推廣，只要有相關新聞出來，用不了多久就會成為熱點。這不得不讓很多從事營銷軟文的人羨慕不已。不過，人家是國寶，當然享受這樣的待遇！所以，嫉妒是好的，嫉妒是避免的；怎么說也暗示了做好營銷軟文的兩個必備要素是什么。

首先是建立ip。其實瀕危動物不僅僅是大熊貓，還有很多其他物種；但是為什么能成為所有國家的寵兒呢？可愛和可愛是先決條件，但更重要的是，“國寶”這個標簽就像功夫一樣成了中國的代名詞。

任何一個企業集團營銷軟文所追求的，就是當人們提到某件事的時候，能立刻想到自己的企業品牌或者產品，就像提到軟文新聞推廣的時候，能想到文芳閣。

第二是要有價值。要知道大熊貓不僅僅是賣萌的國寶，它還肩負著科研、外交等諸多使命，賣萌只是為了更好的完成這些使命。同樣，營銷軟文的營銷對象應該是能夠給相應的客戶帶來價值而不是吹噓。

“滾動”營銷軟文的屬性令人羨慕，但是否也暗示了做好營銷軟文應該具備哪些要素？

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標題：[營銷心得]“滾滾”回國這件事，本身就帶著營銷
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