自2012年智能電視進入人們的視野以來，它已經(jīng)是對整個電視領(lǐng)域的革命性顛覆。隨著智能電視的普及，“客廳經(jīng)濟”迎來了第二次崛起。隨著“客廳經(jīng)濟”的卷土重來，人們開始對智能電視如何以更加完整的功能和精準的定位來保持客戶粘性進行多維度的思考。近年來，智能電視廣告也成為各大電視廠商的必爭之地，逐漸成為廣告主關(guān)注的新業(yè)態(tài)，開啟了智能電視營銷的新時代。

過去，電視制造商帶頭努力

根據(jù)奧維云網(wǎng)和中國電子新聞聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)首個“2016年大屏幕生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍皮書”數(shù)據(jù)，2015年ott終端(包括智能電視和機頂盒)數(shù)量達到1.65億臺。預(yù)計到2020年，ott終端數(shù)量將超過4億，超過70%的中國家庭將通過ott終端收看節(jié)目。這組數(shù)據(jù)的背后是智能電視初創(chuàng)企業(yè)空.的巨大市場和利潤

康佳、tcl、海信等電視廠商一直在扮演“硬件廠商”的角色。隨著新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視的劇透，電視市場的競爭日益激烈。電視硬件空室的利潤越來越小。此時，智能電視在市場上的廣泛普及和智能電視廣告的全新崛起，給電視廠商帶來了新的思維方向，開辟了全新的盈利模式。

2016年元旦期間，五大電視巨頭憑借其出色的硬件基礎(chǔ)和強大的客戶基礎(chǔ)，進行了首次智能電視創(chuàng)業(yè)廣告聯(lián)合調(diào)試測試。測試持續(xù)了3天。隨機抽取了創(chuàng)維、tcl、海信、康佳、長虹等25%左右的智能電視激活終端，測試結(jié)果非常顯著。據(jù)國內(nèi)第三方廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)機構(gòu)admaster(京碩科技)首席運營官陳傳佳先生介紹，由優(yōu)鵬普勒進行的五大廠商開機廣告聯(lián)合調(diào)試測試，是智能電視領(lǐng)域首次聯(lián)播廣告測試。

康佳智能電視發(fā)展迅速

到2015年，智能電視的全球出貨量已達到1.24億臺，同時保持快速增長趨勢。正因為如此，智能電視的快速發(fā)展為智能電視廣告的全面發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。目前，電視的概念已經(jīng)從單一的傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑⒒踊蛫蕵坊Ａ硪环矫妫谥悄芟到y(tǒng)的智能電視，可以聯(lián)網(wǎng)、控制、升級、投放，才是真正具有營銷價值的戰(zhàn)場。

什么是好產(chǎn)品？可能是想要更多積分的產(chǎn)品，給客戶制造更多積分。作為五大電視巨頭之一，康佳不僅在硬件制造方面具有絕對的特色，而且是智能電視創(chuàng)業(yè)廣告業(yè)務(wù)的先驅(qū)，是該領(lǐng)域第一家在所有平臺上支持創(chuàng)業(yè)視頻和創(chuàng)業(yè)圖片的智能電視廠商。

據(jù)統(tǒng)計，目前通過康佳智能電視終端傳遞的開機視頻廣告流量占總開機流量的100%。截至2016年8月底，康佳已累計激活終端1500萬臺，月客戶約850萬。

首先，實現(xiàn)開機廣告的ta功能

Ta監(jiān)控是關(guān)鍵指標，ta指的是目標受眾。所有營銷的人都知道，放ta更有效，不放ta就等于胡亂打鳥，甚至浪費大量無效資源。正因為如此，ta級監(jiān)控的實現(xiàn)是一類廣告媒體效果正式進入量化時代的重要標志。

目前通過admaster認證，康佳的智能電視創(chuàng)業(yè)廣告完全具備ta功能。康佳也是國內(nèi)五大電視廠商中第一家實現(xiàn)智能電視開機廣告ta功能的廠商。隨著智能電視數(shù)量的增加和普及率的提高，家庭成員與智能電視互動的粘性會越來越高。未來，智能電視廣告必將成為各大企業(yè)品牌激烈爭奪的營銷戰(zhàn)場。因此，在智能廣告的激烈戰(zhàn)場上，康佳首先實現(xiàn)ta功能具有非同尋常的意義。

智能電視廣告商機無限

智能電視的廣告方式主要是開機視頻廣告和主界面廣告。二手系統(tǒng)發(fā)布的《智能電視調(diào)查報告》中的統(tǒng)計顯示，使用智能電視的客戶平均每天2.12次，遠遠超過機頂盒、數(shù)字機頂盒等產(chǎn)品，使得智能電視開機廣告無形中擁有了龐大的客戶群。

而且相比之前流傳下來的電視廣告，智能電視廣告具有絕對的價格特征。面對過去流傳下來的電視廣告投入巨大、節(jié)目收視率不理想的弊端，智能電視廣告在投放效果上更具特色。而且，智能電視創(chuàng)業(yè)廣告還具有以往廣告不具備的特點，比如馬上創(chuàng)業(yè)，達到100%。利用電視開機廣告的高覆蓋率和強制曝光，快速提升重點市場客戶的印象；利用互動電視的靈活性和便捷性，及時發(fā)布促銷新聞；控制重點節(jié)日的營銷周期，在旺季前用創(chuàng)業(yè)廣告提升曝光度。

上一篇：[營銷心得]努比亞意外寶 為你的手機保駕并護航

下一篇：[營銷心得]騰達AC15入選美國2016年度十大無線路由

---

標題：[營銷心得]以前傳下來廠商發(fā)力智能營銷　康佳率
地址：http://klze.com.cn/xinwen/22679.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。