從90年代中后期到現(xiàn)在，軟文在營銷領(lǐng)域占據(jù)了非常重要的地位，因為它曾經(jīng)以最低的價格為很多產(chǎn)品和企業(yè)品牌創(chuàng)造了不可思議的市場奇跡。正因為如此，在很多行業(yè)，營銷軟文還是關(guān)鍵。但兩千年后，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展加速了新聞時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)對人們生活習慣和思維模式的影響直接影響了營銷方式的轉(zhuǎn)變。有人斷言，網(wǎng)絡時代營銷軟文的榮耀已經(jīng)悄然逝去。面對這樣的疑惑，經(jīng)緯智創(chuàng)等一批專業(yè)的軟文推廣團隊，用自己的力量闡述了營銷軟文在當代的重要性。

電腦開機時，與軟文相關(guān)的新聞占近六成到七成，產(chǎn)品、服務、公司、企業(yè)的軟文種類和數(shù)量只增不減。可以肯定的是，目前，營銷軟文仍然是網(wǎng)絡時代最好的營銷方式。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國讀者數(shù)量達到4.98億，比2015年增長51.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到32.5%。值得一提的是，這組數(shù)據(jù)幾乎包括了中國的中產(chǎn)階級及以上的年輕人。經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)認為，在今天，人們可能會把互聯(lián)網(wǎng)作為獲取新聞和知識的主要途徑，如何做好網(wǎng)絡產(chǎn)品的營銷已經(jīng)成為每個公司不可回避的問題，而軟營銷文本是關(guān)鍵點。

那么，網(wǎng)絡時代的軟文應該如何創(chuàng)作呢？如何才能讓營銷軟文的榮耀悄然逝去？這樣的言論怎么能廢除呢？

從創(chuàng)作的角度來看，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)認為，寫軟文的關(guān)鍵在于選擇一個合適的切入點，即將產(chǎn)品、服務、企業(yè)品牌、公司等新聞自然融入到文案中，使整個文案看起來自然，軟文廣告可以最大化。

從結(jié)構(gòu)的角度來看，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)認為好的軟文一定要有一個絕妙的結(jié)構(gòu)設計，無論是從整體的角度還是從局部的角度，都能讓人有針對性的感覺。此外，一篇好的軟文還應該有一個有影響力的標題。

站在文本的立場上，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)在創(chuàng)作軟文的時候，總是把創(chuàng)意放在第一位。創(chuàng)意可以讓軟文擺脫同質(zhì)化問題，跳出千篇一律，成為模仿和借鑒的對象。只有這樣的軟文才能提高閱讀量和注意力。

從語言的立場來看，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)建議在創(chuàng)作軟文時盡量使用通俗的語言，以大部分讀者的理解能力為參照，讓軟文既正常直接，又充滿幽默和藝術(shù)性。

如今，網(wǎng)絡已經(jīng)成為生活的一部分，營銷軟文是最貼近生活的營銷方式。在快速發(fā)展中，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)始終站在客戶的立場思考，讓每一份新聞稿都能成為公司提升經(jīng)濟實力的神器。

從紙媒到平面媒體，雖然形式變了，但營銷的目的從來沒有變過。可以預見，隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，軟文的存在意義及其所代表的營銷方式將成為網(wǎng)絡營銷的核心內(nèi)容。人們會看到的是，軟文的地位已經(jīng)從單純的廣告逐漸提升到意見領(lǐng)袖，成為不可替代的營銷宣傳手段。

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