廣告對于公司和企業的品牌推廣是非常重要和必要的。以早期的電視廣告為例，企業品牌推廣的朗朗上口的話，比如接受腦白金，打魚尾紋等等，真的很成功，深深的刻在了客戶的心里。

我們都知道硬廣告的渠道包括報刊雜志、電視廣播等。在層層圍剿的網絡下，單純的硬廣告略有劣勢，但兩個渠道各有優勢。那么，相比之前流傳下來的硬廣告，軟廣告有什么特點呢？

營銷大師說:拒絕是客戶的天性。大多數人經常因為同情而拿傳單廣告，然后不看就扔進垃圾桶；人們打開網頁的第一件事是關閉彈出廣告。甚至大多數人花時間在淘寶上購物購買各種視頻軟件的會員賬號，只是為了跳過視頻前一分鐘左右的廣告。

正因為如此，無論是接觸傳單還是網絡宣傳，觀眾第一時間的本能反應都是抗拒和排斥。硬廣告的好處是可以快速傳播和被人知曉，殺傷力極強；涉及的對象最廣；經常重復可以增加公眾印象；生動活潑，充滿活力；它涉及的人群很廣，所以一直是大多數公司的首選。

通過出版報紙、設立廣告牌、在電臺和電視臺播放，這是一種強烈的接受。再加上硬廣告投入的高價；滲透弱；商業氣息濃厚，但這種枯燥且略顯冗長的刻板廣告會增加消費者的不良印象。

相比之下，軟文交流更實用，但周期長。軟文文案廣告在企業宣傳、產品宣傳乃至企業形象的樹立方面發揮著巨大的作用。正因為如此，軟文文案廣告的巨大力量已經被人們所認識，尤其是在浩瀚的互聯網海洋中，軟文文案廣告正逐步迅速發展成為第一個也是無可比擬的宣傳法寶。

軟文的優點是穿透力強；商業口味清淡；廣告投入價格低，一點干貨文案也能增加客戶知識面，開闊眼界。如果是以故事的形式，會把客戶帶入故事中。寫的好的話，即使知道是軟文，客戶也不會太不爽。

從以上總結中，我們可以發現，在當今網絡領域的繁榮時代，軟廣告將比硬廣告更具特色。目前最好的辦法是從這兩方面努力，結合宣傳，但大膽猜測電視廣告等硬廣告是否會淡出，反之軟廣告會走上營銷的舞臺。

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