相比之前流傳下來的廣告，營銷軟文的表現(xiàn)形式更具暗示性。營銷軟文的嵌入式廣告營銷被視為整合營銷傳播的重要支點(diǎn)。但營銷軟文也有自己的優(yōu)勢(shì)和禁區(qū)，不是隨便就能達(dá)到營銷目的的。只有了解營銷軟文的特殊性，才能真正發(fā)揮作用。

禁區(qū)1。不了解相關(guān)法律法規(guī)。

營銷軟文是公司營銷計(jì)劃的一部分，屬于廣告行業(yè)。正因?yàn)槿绱耍胍麄鬈浳模捅仨殗?yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。相關(guān)法律法規(guī)包括《中華人民共和國廣告法》、《網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》、《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》。要特別注意的是，軟文的文字要真實(shí)有效，不要詆毀其他有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌，不要含有虛假負(fù)面新聞，不要欺騙和誤導(dǎo)客戶，不要在醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)療器械等領(lǐng)域進(jìn)行軟文營銷。

禁區(qū)2。用營銷軟文做廣告

真正優(yōu)秀的軟文是推廣文字被虛擬隱藏，很多新手傾向于寫更像廣告的軟文。所以網(wǎng)友一看到是廣告就直接關(guān)閉頁面，根本不會(huì)看。軟文大師，網(wǎng)友看了，不僅會(huì)覺得是新聞稿，還可能會(huì)把這個(gè)文案分享給朋友。所以不能把軟文當(dāng)廣告，硬式宣傳軟文營銷是非常錯(cuò)誤的做法。

禁區(qū)3。軟文本中的文本不正確

有的客戶把自己的企業(yè)品牌文字放在完全不相關(guān)的軟文文字里，就是為了跟上熱度。他們根本不知道這樣的文字對(duì)客戶沒有吸引力，導(dǎo)致價(jià)格無效。正確的做法是選擇合適的類型植入企業(yè)品牌或產(chǎn)品文本，為客戶和網(wǎng)民輸出越來越多有價(jià)值的軟文。

禁區(qū)4。發(fā)布軟文不要關(guān)注載體

載體是指發(fā)出軟文的媒介。當(dāng)多個(gè)客戶發(fā)布軟文時(shí)，他們不會(huì)觀察軟文的文字是否與他們發(fā)布的軟文相關(guān)，而只是選擇一個(gè)小網(wǎng)站來發(fā)布。其實(shí)選擇軟文的載體很重要，要慎重選擇與軟文文本密切相關(guān)的媒體或媒體渠道來發(fā)布軟文，這樣軟文傳播的效果會(huì)翻倍。

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