新媒體推廣已經逐漸成為現代營銷模式中非常重要的一部分。被現代人利用網絡、移動網絡、手機短信等一系列媒體形式稱為自媒體。新媒體推廣是指利用自媒體平臺進行營銷的方法。在web2.0帶來的大變革大創新時代，營銷方式也帶來了變化。網絡進入自媒體傳播時代，，。與此同時，網絡雜志、博客、微博、微信、tag、sns、rss、wiki等自媒體也出現了。

由于技術的不斷改革和創新，媒體行業一直存在許多爭議，各媒體都在爭搶自己是一種更有效的廣告媒體。網絡已經成為營銷人員的戰場。網絡已經從電腦粉絲的專用工具變成了營銷人員的創意舞臺。

美國政府的統計數據顯示，美國80%以上的計算機已經連接到互聯網。如何與其他媒體合作取得良好的效果，是營銷人員非常關心的問題。2004年夏天，yuhmiin chang和esther thorson在《廣告雜志》上發表了一項研究。在這項研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，包括電視的獨立使用、網絡的獨立使用以及電視和網絡的聯合使用。

本研究發現，電視與網絡的聯合應用取得了良好的效果，其主要特點如下:

1。贏得客戶越來越多的關注；

2。通過廣告傳播的消息更容易被客戶相信；

3。客戶更欣賞廣告產品。

2005年6月，奈杰爾·霍利斯在《廣告雜志》上發表了一篇文章，回顧了網絡廣告在過去10年中是如何建立企業品牌的。霍利斯指出，客戶上網的目的極大地影響了他們對在線廣告的關注和反應，這種影響會隨著客戶購買的不同階段而變化。例如，客戶可能處于四種情況:打算購買、被購買、已經購買或不打算購買。同時，顧客對企業品牌的感知程度不同，也會影響其對廣告的關注和反應。

霍利斯在考慮了許多實驗和研究后，得出了一個結論:互聯網廣告可以像以前流傳下來的廣告媒體一樣建立企業品牌資產。態度、網絡等營銷方式有很強的影響力。

布里吉特·穆勒和讓-路易·錢登在2004年6月出版的《營銷傳播雜志》上發表了一篇文章，指出顧客在訪問某個企業品牌的網站后，會更傾向于與該品牌產生積極的聯系。信任，為了更好地利用網絡，學術界進行了不同的研究。在2004年版的《產品與品牌管理雜志》上，哈紅友討論了網絡環境下的企業品牌信任問題。

他指出，在網絡環境下，并不是所有之前流傳下來的建立信任策略都能發揮作用。網絡安全、個人隱私、企業品牌名稱、口碑、客戶在線體驗、廣告新聞質量對建立企業品牌信任都有很大影響，只有具備這六個因素，才能建立客戶對企業品牌的信任。互動，wendy macias發表在《當前問題雜志&廣告研究》上)發表了一份研究網站互動對客戶理解網站文本的影響的報告。

經過研究，她指出，互動程度越高，客戶對網站文本的理解就越好。娛樂，Arthur Raney，Laura Arpan，Kartik Pashupati和dale brill于2003年秋季在《互動營銷雜志》上發表了一份副本，并調查了網站上娛樂和互動文本的有效性。研究表明，在娛樂元素中加入越來越多的企業品牌特征，會提高客戶對企業品牌的召回率。另外，網站越感興趣，客戶再次訪問的機會越大。隨著網絡通過電腦不斷延伸，手機逐漸成為營銷人員建立企業品牌資產的重要工具。Fareena sultan和andrew rohm在2005年秋季的麻省理工學院斯隆管理評論上發表了一篇文章，指出手機是一種非常個性化的營銷媒介。

手機營銷逐漸被一些國際知名的大企業所采用，如麥當勞、可口可樂、沃爾沃、mtv、阿迪達斯等。據他們研究，手機營銷的獨特之處在于互動性高，不受地域限制。herbjorn nysveen、per pedersen、helge thorbjornsen和pierre berthon在2005年2月出版的《服務研究雜志》上發表了一篇文章，描述了手機營銷的快速發展。這些學者以三個企業品牌為對象，考察手機營銷對這三個企業品牌的影響。通過實驗，他們發現，在營銷策略組合中加入手機營銷后，企業品牌的滿意度和客戶與企業品牌的關系得到了改善——前提是營銷人員謹慎使用手機營銷策略。手機不僅可以傳播新聞，還可以下載和播放歌曲，甚至玩游戲。電子游戲及其設備正逐漸成為營銷人員建立客戶關系的重要載體。在營銷領域，無論是電影、音樂視頻還是電子游戲，植入式廣告都越來越受歡迎。

有人預測，到2010年，僅植入式廣告就將為整個廣告業帶來20億美元的收入。學術界也在試圖了解電子游戲的影響。Lars-peter schneider和t. bettina cornwell在2005年版的《國際廣告雜志》上發表了一篇文章，回顧了在電子游戲中嵌入企業品牌名稱、標志和產品的例子。他們發現，在電子游戲中，除了大而醒目的廣告橫幅可以吸引玩家的注意力，改善他們對企業品牌的記憶之外，一個小而造型優美的廣告橫幅也可以深深地嵌入玩家的腦海中。此外，他們還發現，越有經驗的游戲粉絲越能回憶起游戲中植入的企業品牌。Dan grigorovici和corina constantin在2004年的《互動廣告雜志》秋季版上發表了一份副本，其中也研究了電子游戲中的植入式廣告。他們發現，游戲中的廣告越含蓄、越互動，客戶就越能在廣告中融入企業品牌，但玩家對企業品牌的記憶度很低。然而，一旦他們回憶起來，他們通常會表現出很高的企業品牌偏好。

雖然關于自媒體的研究很多，但我們仍然希望學術界能夠為自媒體的研究，尤其是企業品牌建設的研究做出更多的貢獻。以上是“新媒體推廣”的營銷特點是什么？？”，對于越來越多的新媒體營銷宣傳相關的專業信息，可以關注“文方閣營銷軟文智庫”，新媒體發布渠道可以直接注冊平臺。

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