一年有365天，但節(jié)日超過365個(gè)。一天可以有十幾個(gè)節(jié)日，少則兩三個(gè)。但是這么多節(jié)日里，能被很多人記住的不超過20個(gè)，中西方都有。屬于第一步的人一定要有“圣誕節(jié)”。

圣誕節(jié)來得很早，但只是在最近幾年才真正流行起來。為什么熱？原因很多，其中“軟營銷文章”是必須提到的一個(gè)重要方面。

首先，推廣有爭議的軟文本

自古以來，“中西之爭”一直是一個(gè)頗有爭議的事件，但其之前的名稱和爭議的方法卻有些不同。這個(gè)從傳下來以后就一直沒有消失過，一直延續(xù)到今天，而且使用了更先進(jìn)的方法，引起了更廣泛的爭論。所以可以看出，每年圣誕節(jié)的這幾天，總會有類似于“外國節(jié)日流行，但以前傳下來的節(jié)日冷清”、“中國人不應(yīng)該過外國節(jié)日”的論調(diào)的軟文出現(xiàn)。

不考慮撰寫和發(fā)表這些軟文的人的目的和利益，客觀來說，正是因?yàn)樗麄儭棒[”和搞活動，才間接讓很多推廣軟文的人夢想到了——吸引越來越多的人參與辯論，為圣誕節(jié)的流行點(diǎn)上火。

當(dāng)然，負(fù)面影響也很明顯，這是使用有爭議的營銷軟文的必然結(jié)果。只是在這個(gè)節(jié)日得到更多的認(rèn)可和逐漸的同化之后(比如象征和平與安全的“蘋果”在我國是獨(dú)一無二的)，負(fù)面影響已經(jīng)減少到了很小的程度。換句話說，到現(xiàn)在為止，越是有類似爭議論點(diǎn)的軟文，越能把圣誕節(jié)推向更受歡迎的道路。

二、商家的參與

俗話說“無利不起早”，這是貶義，但站在市場經(jīng)濟(jì)的立場上，就會變成褒義。“逐利”是人之常情，只有逐利才能促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和繁榮，進(jìn)而將社會推向更高的階段。圣誕節(jié)的流行與商家的“逐利”息息相關(guān)。

例如，就像前面提到的“蘋果”，平安夜和圣誕節(jié)在海外非常不受歡迎，但是圣誕樹和圣誕帽有很大的需求，所以企業(yè)銷售有很大需求的圣誕樹，他們不會銷售蘋果。當(dāng)我們來到中國時(shí)，蘋果非常受歡迎，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圣誕樹。自然，賣了很多蘋果。

事實(shí)上，圣誕節(jié)要賣的東西遠(yuǎn)不止蘋果、圣誕樹和圣誕帽。涉及的商品很多，有貼紙，有鮮花，甚至還有巧克力。既然有那么多商家在賣自己的東西，也有那么多商家在賣類似的產(chǎn)品，如何讓客戶“選擇我而不是他”？財(cái)大氣粗的，比如天貓，會多管齊下，預(yù)算不足的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會有自己獨(dú)特的招數(shù)。大大小小走到一起，提升會很大。

特別是在使用營銷軟文的時(shí)候，借助文芳閣等軟文發(fā)布平臺，借助各種新媒體、門戶網(wǎng)站、app等平臺的大力幫助，帶來的正面效果超乎想象。

圣誕節(jié)的流行不是個(gè)案，而是普遍的。再看看以前的萬圣節(jié)，再看看現(xiàn)在的中國情人節(jié)，甚至清明節(jié)，那些曾經(jīng)被忽略的節(jié)日，都是因?yàn)橄嗤蛳嗨频脑蛟谏鐣狭餍衅饋淼摹Ｓ纱丝梢姡瑺I銷軟文的重要性不言而喻。

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標(biāo)題：[營銷心得]營銷軟文卷宗：圣誕節(jié)為什么會“火”
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